Управление ставками в контекстной рекламе — процесс их изменения (как увеличения, так и уменьшения) с целью наиболее эффективного расходования бюджета и получения максимального количества кликов.
Планомерное управление ставками позволяет:
— занять более высокую позицию по сравнению с конкурентами;
— удерживать желаемую позицию на странице результатов поисковой выдачи;
— покупать клики по минимальной доступной цене;
— увеличить количество показов объявления и переходов на сайт;
— экономить рекламный бюджет.
Управление ставками может осуществляться как вручную, так и автоматически.
1. Управление ставками вручную.
Вы можете самостоятельно установить стоимость клика, которую готовы платить. В этом случае при каждом переходе пользователя по вашему объявлению со счета будет списываться фиксированная сумма, равная той, что вы указали.
Периодически анализируя уровень ставок по вашему запросу и изменение CTR вашего объявления, вы можете менять ранее установленную стоимость клика, повышая или понижая ее.
При назначении цены клика вы можете ориентироваться на существующий уровень ставок в системе. Для этого рядом со всеми ключевыми словами, выбранными для размещения, выводится актуальная ставка, которая обеспечит показ вашей рекламы на определенной позиции.
2. Автоматическое управление ставками.
Изменение ставок происходит практически непрерывно в течение суток: одни рекламодатели включаются в конкурентную борьбу, другие — выбывают или приостанавливают свои кампании в связи с ограничением дневного бюджета.
Оперативно контролировать эти изменения и менять ставки вручную каждые 15–30 минут просто невозможно. Для решения данной проблемы бы разработан механизм автоматического управления ставками.
Принцип его действия заключается в том, что в ходе аукциона ставок система автоматически оценивает текущий уровень конкуренции по запросу, сравнивает актуальные ставки и настройки объявлений — и назначает цену клика таким образом, чтобы удержать желаемую для рекламодателя позицию показа по минимально возможной цене.
При этом варьирование цены за клик рекламодатель может ограничить, указав максимальную ставку, которую он готов платить за показ по этому ключевому слову.
3. Инструменты автоматического управления ставками в системах контекстной рекламы
Автоброкер в системе «Яндекс.Директ»
Автоброкер — система автоматической оптимизации цены клика.
Принцип работы: максимальную цену клика, установленную рекламодателем, автоброкер будет в момент проведения аукциона снижать до минимально возможного значения, позволяющего объявлению удерживать наилучшую возможную позицию.
При назначении ставки автоброкер учитывает:
— актуальный уровень ставок,
— CTR объявлений,
— геотаргетинг объявлений,
— временной таргетинг объявлений,
— конкуренцию по запросу, включающему указанные ключевые слова.
Очень важно, что автоброкер учитывает только реально показывающиеся в соответствии с временным и географическим таргетингом объявления.
Автоматическое назначение ставок в Google AdWords
Автоматическое назначение ставок в AdWords предполагает корректировку ставок по словам и объявления в пределах заданного диапазона цен таким образом, чтобы обеспечить максимальное число кликов в рамках заданного бюджета.
Цена за клик не является фиксированной величиной, но может быть ограничена рекламодателем (предел цены за клик).
При автоматическом назначении ставок система сама корректирует максимальные цены за клик на уровне групп объявлений, ключевых слов или мест размещения.
Энциклопедия