Товарный фид – данные о всех продуктах из ассортимента, собранные в файл и использующиеся для рекламного продвижения в сетях Яндекс, Google, My Target и т. д. Применение фида в кампаниях помогает значительно упростить управление рекламой. Это решение в первую очередь для интернет-магазинов, так как создание отдельных кампаний для каждого товара не имеет смысла, а на создание объявлений вручную потребовались бы значительные затраты времени. Фид также позволяет автоматически корректировать рекламу в зависимости от наличия или отсутствия товара.
Принцип работы товарного фида
Информацию о товарах сначала выгружают с сайта (XML) в файл формата CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем получившиеся структурированные списки добавляют в выбранную рекламную сеть. Строки в табличном документе – товары, столбцы – характеристики. Как только поисковая система получит запрос от пользователя, Яндекс.Директ или Google Реклама просканирует фид рекламодателя и покажет нужные товары в поисковой выдаче. При этом специально писать объявление не нужно, вся информация для отображения уже находится в фиде.
Где применяются товарные фиды
-
В Яндекс.Директе: в динамических объявлениях, предложениях в Маркете, объявлениях со смарт-баннерами.
-
В Google Рекламе через сервис Merchant Center: в динамическом ремаркетинге, динамических медийных объявлениях.