Энциклопедия

Яндекс.Директ

Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ» принадлежит компании «Яндекс» — российскому ИТ-гиганту, владеющему одноименной системой поиска в Интернете.

Компания "Яндекс" создана Аркадием Воложем и Ильей Сегаловичем. 

Аркадий Волож — сооснователь и генеральный директор компании «Яндекс». Окончил Институт нефти и газа им. И. М. Губкина по специальности «прикладная математика», занимался исследованиями в области обработки больших объемов данных в Институте проблем управления АН СССР. В 1989 г. основал компанию CompTek, с 2000 г. — генеральный директор компании «Яндекс». C 2007 г.- заведующий кафедрой «Анализ данных» на факультете инноваций и высоких технологий МФТИ.

Илья Сегалович — сооснователь компании «Яндекс», директор по технологиям и разработке. Окончил геофизический факультет Московского государственного геологоразведочного университета. Ранее — программист в компании «Аркадия — Разумные проекты» и ведущий программист CompTek. С 2000 г. работает в компании «Яндекс».

Поисковая машина Yandex.Ru была анонсирована компанией KompTek в 1997 г., а в 2000 г. была образована компания «Яндекс» и открыты сразу несколько крупных и до сих пор популярных сервисов: «Яндекс.Почта», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Товары», «Яндекс.Открытки» и многие другие.

В 2001 г. появился сервис «Яндекс.Директ» (direct.yandex.ru) для размещения контекстной рекламы на «Яндексе». Основные конкуренты «Яндекс.Директа» на российском рынке — компании «Бегун» (Begun.ru) и Google AdWords (adwords.google.com).

Контекстная реклама «Яндекс.Директ» делится на тематическую и поисковую, но также доступно размещение медийных контекстных баннеров и объявлений «Яндекс.Маркет».

Контекстные поисковые объявления «Яндекс.Директ» демонстрируются:
— на страницах с результатами поиска «Яндекса» и Mail.ru;
— на страницах результатов поиска по «Яндекс.Адресам» и блогам.

Контекстные тематические объявления «Яндекс.Директ» демонстрируются:
— на сайтах, входящих в рекламную сеть «Яндекс.Директ» (РСЯ).

В рекламную сеть «Яндекс.Директ» входят такие площадки, как:
— «Живой Журнал»,
— «Из Рук в Руки — Онлайн»,
— «Желтые страницы»,
— АПОРТ,
— Одноклассники,
— Cosmopolitan,
— Auto.Ru,
— TimeOut,
— Banki.ru

и множество других популярных, тематических и региональных порталов, суточная аудитория которых измеряется миллионами.

Широкий охват аудитории и доверие пользователей делают контекстную рекламу «Яндекс.Директ» и продвижение сайта в поисковых системах очень популярными видами интернет-рекламы.

Как работает «Яндекс.Директ»?

Чтобы разместить контекстную рекламу через «Яндекс.Директ», необходимо выполнить следующие действия.

1. Регистрация в «Яндекс.Директ» и пополнение счета.
2. Создание рекламной кампании или объявления.
3. Подбор ключевых слов для размещения.
4. Настройка показов объявления (позиции и время показа, продолжительность кампании, геотаргетинг).
5. Запуск рекламной кампании.

Оплата размещения в «Яндекс.Директ» производится за клик, а стоимость ключевых слов определяется по аукционному принципу и зависит от:

— популярности выбранной тематики среди рекламодателей;
— популярности выбранных ключевых слов;
— геотаргетинга рекламной кампании;
— позиции показа рекламного объявления.

Контекстная поисковая реклама «Яндекс.Директ» демонстрируется в поисковой системе «Яндекс» несколькими блоками: спецразмещение, первое место, гарантированные показы, динамические показы.

Контекстная поисковая реклама «Яндекс.Директ»
Позиции показа рекламного объявления в результатах поиска «Яндекса»

Позиция показа «Спецразмещение» — это рекламный блок над выдачей результатов поиска, озаглавленный «Реклама», здесь показывается не более 3 объявлений.

Также объявление может быть показано справа от результатов поиска — на первом месте, в гарантированных показах (до 4 статических объявлений) или динамических показах (до 5 чередующихся объявлений, которые могут быть вытеснены медийными баннерами и предложениями «Яндекс.Маркета»).

Для того чтобы успешно разместить объявление через «Яндекс.Директ», необходимо соблюдать требования системы к текстам, такие как:

— соответствие рекламируемого товара законодательству РФ;
— документальное подтверждение права на рекламу товаров, защищенных авторским правом (музыка, фильмы, книги и пр.);
— запрет на упоминание в тексте объявления номеров телефонов, почтовых и email-адресов, номеров icq и т. п.;
— обязательно указание стоимости услуг при рекламе мобильного контента;
— в случае утверждения превосходства товара (предложения) необходимо подтверждающее заключение третьих лиц на целевой странице;
— ограничение по количеству знаков (33 символа — в заголовке, 75 символов — в тексте);
— запрет на использование разрядки шрифта, подчеркиваний, выделений жирным шрифтом, избыточной пунктуации (напр., многоточие или 2 и более восклицательных знаков рядом) и др.;
— не допускается использование слов, набранных заглавными буквами (искл. аббревиатуры, сокращения, названий компаний или ТМ и т. п.) и орфографические ошибки.

Более подробно правила показа и требования «Яндекс.Директ» к текстам см. на сайте сервиса.

Анализ эффективности рекламы в «Яндекс.Директе»

Система «Яндекс.Директ» предлагает рекламодателям широкий набор инструментов для планирования кампании, управления ею и оценки результата. Например, для анализа посещаемости рекламируемого сайта, поведения его посетителей и оценки эффективности рекламного объявления предлагается такой инструмент, как «Яндекс.Метрика». Также пользуется большой популярностью у пользователей специальный инструмент для подбора ключевых слов для «Яндекс.Директа» — WordStat.

Подбор слов «Директа» осуществляется с помощью анализа популярности поисковых запросов и позволяет составить список слов, соответствующий задачам рекламодателя.

Эффективная работа в «Яндекс.Директ» требует определенного опыта и знаний, поэтому компания регулярно проводит специальные семинары для клиентов и партнеров, цель которых — обучение «Яндекс.Директу» (правильная настройка «Яндекс.Директа» и различные тонкости, секреты «Яндекс.Директа»).