Как поднять статистику на Яндекс.Дзене

Если бы Яндекс.Дзена не существовало, его бы стоило выдумать. На этой платформе можно найти практически всё – начиная от серьёзных исторических статей, заканчивая рецептами низкокалорийных оладий. Люди читают и любят Дзен, он идеален для того, чтобы подробно рассказать о преимуществах своего продукта. Вы запустили рекламную кампанию на Дзене, но пока статистика слабовата. Что делать?

Ориентируйтесь на реальные результаты

Каждый день на Яндекс.Дзен заходят сотни тысяч пользователей – не ждите, что все эти люди кликнут на вашу статью. Скажем больше: далеко не все дочитают статью до конца и перейдут на сайт. Это нормально – зависая в соцсетях, мы сами часто бросаем чтение, переключаясь на другой пост. Аналитики Яндекса считают эталонными такие значения:

✔ CTR из ленты – 2-4%

✔ Дочитывания – 30-50%

✔ Переходы – 20-40%

Поэкспериментируйте с заголовками и проверьте обложки

Начинать оптимизацию статьи можно только собрав начальную статистику. Она появляется после первых 1000 показов. Обложка и заголовок – первое, что видит пользователь Дзена, именно от них зависит, перейдет читатель к тексту или пролистает дальше. Яндекс советует использовать несколько вариантов обложек и заголовков, самые успешные будут отображаться в рекламном кабинете. На что нужно обратить внимание по заголовкам:

Лаконичность. Постарайтесь высказать основную мысль в минимальном количестве символов:

❌Исследователи проанализировали “пользу” масел для готовки (растительное, сливочное, кокосовое): я сразу изменил свой рацион

✅4 причины готовить на сливочном масле каждый день

Сочетание информативности и интриги. С одной стороны – у пользователя не будет мотивации кликнуть на статью, заголовок которой полностью отражает содержание, с другой – чрезмерная абстрактность тоже не вызовет интерес.

❌Карта MY MEGA CASHBACK позволяет экономить до 17% на категориях любимых товаров!

❌Всё о высоком кэшбэке

✅Сэкономил 2375 руб. за выходные по своей карте. Как? Рассказываю.

Вопросные формы. Помогают со старта обрисовать “боль” пользователя и пообещать избавиться от неё.

❌ Семейный психолог рассказывает о нюансах воспитания подростков, которые помогут достичь гармонии в доме

✅ Как разговаривать с подростком, если он хамит в ответ? Советы от семейного психолога

Обложки. 

Представьте ленту Дзена: статьи идут единым потоком картинок и описаний. На этом фоне нужно эффектно выделиться. Вот несколько секретов:

Никаких мелких деталей. Пользователь не всматривается в маленькие объекты, а создаёт общее впечатление.

Фотографии людей. Если тема статьи позволяет, прикрепите к ней крупную и качественную фотографию, на которой будет реальный человек – желательно, чтобы он был привлекательным и смотрел в камеру, создавая зрительный контакт с читателем.

Эстетика. Живописные пейзажи, уютный дом, смеющиеся дети – пользователи Дзена ценят красивые обложки, создающие позитивное настроение.

И ещё немного правил:

— Для рекламных публикаций на Дзене нельзя использовать любые изображения из Интернета – когда автор увидит свое фото в статье, возникнут проблемы. Ищите иллюстрации на фотостоках(например,Pixabay или Unsplash), но избегайте нарочито идеальных изображений, мало относящихся к реальности.

— Кадры фильмов, фото знаменитостей и изображения, которые соотносятся со стилем бренда конкурентов тоже запрещены рекламой Дзена.

Проанализируйте текст по карте дочиток

Вы добавили новые обложки и заголовки, отключили те, что работают слабо, и повысили CTR. А что делать с дочитываниями?

Посмотрите на карту дочитываний в статистике. Яндекс фиксирует каждого пользователя, который покинул публикацию, не дочитав до конца. Чем краснее карта – тем меньше читателей.

Причины, по которым пользователи закрывают статью:

— Текст идёт сплошной “простыней”. Разбивайте публикацию на смысловые блоки с подзаголовками, разбавляйте информацию врезками-цитатами, не скупитесь на иллюстрации, придумывайте к ним подписи. Так информация будет усваиваться легче, и читатель не устанет.

— Агрессивная реклама. Да, наша основная цель – продать продукт, но не нужно усердствовать. Когда в каждом абзаце пользователь видит активный призыв к покупке, это раздражает, и он уходит.

— УТП в самом начале. Пользователь Дзена кликает на текст и сразу видит сообщение об акции или скидке. “Ясно, это реклама”, – думает он и идет читать другую статью. Все предложения по продукту с объяснением выгоды лучше аккуратно помещать внутрь текста, оставляя львиную долю на Call To Action – финальную часть публикации.

Выделяйте Call To Action

Текст кликают, читают, но число переходов на сайт всё равно маловато. Очевидно, что проблема с CTA – он не может побудить пользователя взаимодействовать с вами дальше. Что тут можно исправить:

Убедитесь, что СТА заметен. Не помещайте его рядом с иллюстрациями, выделяйте жирным или курсивом, добавляйте эмоджи и стрелочки.

Держите баланс. Агрессивные пассажи капслоком работают так же плохо, как и слишком слабый призыв к покупке. Корректно предложите пользователю узнать о продукте больше.

Объясните, зачем переходить на сайт. Это может быть более подробное описание акции, анкета для участия в розыгрыше или полноценная линейка всех продуктов бренда.

Действие оптимизации идёт постепенно, так что подождите несколько дней, чтобы набралась новая статистика. Уверены, что теперь она точно порадует. А если вы не хотите тратить время на создание, ведение и оптимизацию рекламной кампании на Дзене – помогут специалисты Blondinka.ru.