Энциклопедия

Google AdWords

Google AdWords — система контекстной рекламы, позволяющая рекламодателям размещать рекламные объявления в Интернете.

Google AdWords — один из сервисов американской компании Google Inc., которая владеет чрезвычайно популярной во всем мире поисковой системой Google.

Компания Google была основана в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Российское подразделение компании Google в настоящее время возглавляет Владимир Долгов.

Сергей Брин — разработчик, сооснователь поисковой системы Google. Диплом бакалавра по специальности «математика и ком­пью­тер­ные систе­мы» получил в Мэриленд­ском уни­вер­си­те­те, диплом магистра — в Стэнфордском университете в Калифорнии. Автор десятков публикаций в ведущих американских академических журналах, также периодически выступает на различных национальных и меж­ду­на­род­ных научных, деловых и технологических форумах.

Эрик Шмидт — председатель совета директоров и главный исполнительный директор Google Inc. Бакалавр наук по электротехнике в Универ­си­те­те Принсто­на, также получил степень доктора по философии информатики в Калифор­ний­ском уни­вер­си­те­те в Беркли. В 2001 году по приглашению Брина и Пейджа перешел в Google из компании Novell, где руководил стратегическим планированием, управлением и развитием технологии в качестве председателя правления и главного исполнительного директора.

Поисковая контекстная реклама «Гугл» показывается в результатах поиска системы Google. Объявления контекстной рекламы «Гугл» объединены под заголовком «Реклама» и отображаются в виде двух блоков. Один — вверху страницы, перед выдачей результатов поиска; второй — справа от результатов поиска.

Контекстная реклама Google AdWords в результатах поиска Google

Считается, что размещение контекстной рекламы Google AdWords в поисковой системе Google позволяет рекламодателям привлечь более «продвинутую» аудиторию. Это привело к тому, что контекстная реклама Google AdWords составила серьезную конкуренцию для других систем контекстной рекламы, входящих в «большую тройку», — «Яндекс.Директ» и «Бегун».

В системе контекстной рекламы Google AdWords оплата размещений производится согласно общепринятой схеме — «за клики».

К преимуществам Google AdWords относят следующие.

1. Удобный интерфейс и множество инструментов оценки эффективности рекламы в Google и тематической сети Google AdSense.

Все инструменты Google AdWords доступны после регистрации аккаунта.

Общий список инструментов представлен на странице «Инструменты».

Инструменты подразделяются на:

— инструменты для оптимизации объявлений

Подсказка ключевых слов (возможность создать список слов для рекламной кампании с учетом данных о конкуренции рекламодателей и количестве локальных /всемирных запросов)
Подсказка ключевых слов на основе поиска (возможность получить список новых ключевых слов на основе реальных поисковых запросов Google, связанных с определенными страницами вашего сайта)
Изменение минус-слов кампании (управление словами-исключениями)
Исключение по сайтам и категориям (возможность заблокировать показы на отдельных сайтах и категориях сайтов в тематической сети Google)
Исключение IP-адресов (запрет показа объявлений для определенных IP-адресов)
Оценщик трафика (возможность оценить потенциальную эффективность каждого ключевого слова)
Статистика поиска (возможность сравнить количество запросов по ключевым словам в разных регионах и с разным временным таргетингом)

— инструменты для анализа эффективности

Диагностика объявлений (возможность проверить, показывается ли объявление по определенному ключевому запросу)
Предварительный просмотр объявлений (просмотр объявлений в тестовом режиме)
Отклоненные объявления (возможность узнать, какие объявления были отклонены и по каким причинам)
Отслеживание конверсий (связь объявлений с достижением целей)
История изменений (обзор изменений аккаунта с 1 января 2006 года)

— инструменты для оптимизации веб-сайта

Оптимизатор веб-сайта (тестирование различных страниц сайта с целью узнать, какие страницы работают эффективнее)

— управление аккаунтом в автономном режиме

Редактор AdWords (приложения для создания, изменения и ведения рекламных кампаний в Google AdWords).

Удобным инструментом оценки эффективности контекстной рекламы является Google Analytics. Это бесплатный сервис для создания детальной статистики о поведении посетителей веб-сайтов (откуда приходят посетители, как долго остаются на сайте и где они территориально находятся). Google Analytics позволяет определить цели и последовательность переходов пользователя, находить новые источники трафика пользователей и оценивать успешность рекламных кампаний.

2. В некоторых тематиках конкуренция рекламодателей в Google AdWords ниже, чем в других контекстных системах, поэтому стоимость клика также может быть ниже, чем в Яндексе и Бегуне. Но сравнивая ставки не следует забывать, что в контекстной рекламе основным показателем качества является все-таки не ставка, а стоимость конверсии, то есть превращения посетителя в покупателя, а она может быть как ниже, так и выше при более низкой стоимости клика.
Кроме того, конкуренция в различных тематиках постоянно меняется, а значит, меняются и ставки.

3. Возможность продвигать сайт как среди русскоязычной, так и среди англоязычной (мультинациональной) аудитории контекстной рекламы «Гугл».

При размещении рекламы в Google AdWords следует помнить, что текст объявления должен соответствовать определенным ограничениям:

— в контекстной рекламе Google AdWords запрещена реклама товаров и услуг, противоречащих законодательству РФ;
— упоминание в тексте объявления названий торговых марок (ТМ) возможно только в случае предоставления рекламодателем в Google AdWords документа, подтверждающего право на использование данной ТМ;
— не допускается использование в рамках одной кампании объявлений с разными доменами;
— в объявлении не допускается использование слов, набранных заглавными буквами (исключая аббревиатуры, сокращения и т. п.);
— тексты рекламы в Google AdWords могут содержать не более одного восклицательного знака, в заголовке рекламного объявления использование восклицательного знака запрещено;
— в текстах рекламы в Google AdWords не допускаются орфографические ошибки, а также использование лишних и повторяющихся знаков препинания или символов, в том числе для привлечения внимания.

Также контекстная реклама Google AdWords требует соблюдения некоторых «технических» требований:

— максимальное количество знаков в заголовке объявления — 25 символов;
— максимальное количество знаков в 1-ой строке текста объявления — 35 символов;
— максимальное количество знаков во 2-ой строке текста объявления — 35 символов;
— в рекламе мобильного контента должна быть указана цена услуги;
— для рекламного объявления необходимо указывать 2 ссылки (одна будет отображаться под объявлением, другая — вести на нужную страницу сайта).

В отличие от рекламы в других системах, контекстная реклама Google AdWords допускает:

— указание в объявлении номеров телефона, почтовых и email-адресов, номеров icq и т. п.;
— написание всех слов в объявлении с заглавных букв;
— использование заглавных букв в начале каждого слова в отображаемой части URL (напр., Blondinka.Ru вместо www.blondinka.ru).

Подробные требования к размещению контекстной рекламы Google AdWords можно уточнить на сайте компании.