Рейтинг самых дорогих слов в контекстной рекламе за август 2009 года

Конверсия vs ставка

В августе «Блондинка» продолжает публиковать рейтинг самых популярных запросов в контекстной рекламе.

Несмотря на то, что стоимость клика (ставка) является важным показателем в контексте, она не может считаться основным показателем эффективности рекламы. Каждый рекламодатель ждет от пользователей, пришедших на сайт, определенных действий: покупки, заказа, регистрации, звонка. Системы сбора статистики позволяют проследить, совершает ли пользователь, пришедший с определенного объявления, необходимые действия. На основании этих данных рассчитывается показатель конверсии — отношения количества пользователей, сделавших заказ, к пользователям, кликнувшим по объявлению. Обычно более высокие ставки за ключевые слова означают не только более высокий уровень конкуренции, но и то, что конверсия такой рекламы выше (среди кликнувших по рекламе пользователей выше доля тех, кто в результате покупает товар). Помимо правильного выбора слов и площадки конверсия зависит от самого сайта рекламодателя.

В августе мы сделали рейтинг слов более простым и понятным: теперь по каждому контекстному запросу указана средняя ставка, которая высчитывается как среднее арифметическое между ставками по трем контекстным системам: «Яндекс», «Рамблер» («Бегун»), Google. В таблицах указаны ставки за июль и август, что позволяет следить за динамикой цены клика по каждому слову.

Подробнее о каждой тематике.

Финансы

В финансовой тематике сохраняются тенденции прошлого месяца. Растут запросы, связанные с проблемой вложения денег, что не удивительно: банки активно конкурируют между собой, предлагаю все более и более выгодные программы вложения и сохранения накопленных капиталов.

Недвижимость

В тематике «Недвижимость» наблюдается рост ставок по запросам, связанным с арендой и покупкой жилья: «сдам квартиру», «снять квартиру», «купить квартиру», «продажа квартир». Это сезонное явление, связанное с временем поступления в университеты и поиском будущими студентами жилья в Москве. Так же продолжают расти ставки по запросам, связанным с элитной загородной недвижимостью: «элитные коттеджи», «купить коттедж» -летом многие предпочитают отдыхать на природе, поэтому риэлторы активно борются за внимание потенциальных покупателей.

Авто

Наибольший рост ставок наблюдался в тематике «Авто». Стоимость клика выросла практически по всем словам. По некоторым ключевикам, таким как «куплю автомобиль», «новая мазда», «honda accord», «bmw цены», «ford focus цена», «toyota corolla» — ставка подскочила в 2–3 раза. Это связано, прежде всего, с большим количеством летних акций и предложений от автопроизводителей, которые побуждают дилеров активно бороться между собой за внимание пользователей и, таким образом, взвинчивать ставки.

Туризм

Среди лидеров по росту ставок остается тематика «Туризм», ведь июль—август во многих компаниях — основной сезон отпусков. Сезон близится к концу, отдыхающие стремятся сэкономить, а турфирмы — быстрее распродать оставшиеся туры. Все это привело к росту ставки по «горящим турам» в 2 раза. Продолжает повышаться цена клика по ключевикам «загранпаспорт», «туроператор», «авиабилеты». Существенно выросла ставка по запросу «туры в Египет». Закончился сезон «белых ночей», а вместе с ним угас интерес к «гостиницам Санкт Петербурга» — стоимость клика по этому запросу упала в 2 раза, но, тем не менее, остается выше, чем по запросам «туры в Грецию», «туры в Турцию», «туры в Египет». Это не удивительно: количество популярных запросов, которые используют большинство пользователей для поиска определенных услуг, в каждой тематике ограничено. Есть тематики, где вариаций запросов много, в других тематиках пользователи используют одни и те же запросы. При этом суммарное количество запросов может быть похожим, но в первом случае рекламодатели будут конкурировать в 10 различных запросах, а во втором случае — в одном. Поэтому и ставки в тематиках с однообразными запросами выше. Пример подобной тематики — гостиницы Петербурга.

Строительство и ремонт

Лидером падения в августе стала тематика «Строительство и ремонт». В среднем вдвое снизилась стоимость клика по самым дорогим запросам, включая «окна пвх», «пластиковые окна», «остекление балконов». Вложив большие деньги в рекламные кампании в июне, фирмы-производители и установщики пластиковых окон сейчас активно работают с привлеченными клиентами, предпочитая не тратить деньги на поиск новых. Небольшой рост ставок наблюдается по запросам, связанным с установкой новых дверей — «металлическая дверь», «стальная дверь», что не удивительно в связи с сезоном отпусков.