«Блондинка» продолжает публикацию рейтинга самых популярных запросов в контекстной рекламе — на этот раз за осень 2009 года.
«Блондинка» оценивает наиболее популярные запросы в 5 основных тематиках контекстной рекламы: финансы, недвижимость, авто, туризм, строительство. Ставка по ключевому запросу является средним показателем выхода на первую страницу результатов поиска для трех систем контекстной рекламы: «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун». Ставка в контекстной рекламе — это динамически изменяющаяся величина, которая сама по себе не является показателем эффективности или неэффективности того или иного слова, однако в совокупности ставки позволяют судить об уровне конкуренции рекламодателей в выдаче по определенной тематике (так как ставки образуются по аукционному принципу) и об уровне интереса пользователей к некоторым темам.
Для контекстной рекламы осень — сезон роста активности как пользователей, так и рекламодателей. Окончание сезона отпусков и возвращение сотрудников на рабочие места приводит к увеличение количества поисковых запросов во многих тематиках. Усиливается конкуренция рекламодателей, но
Несмотря на рост общей активности рекламодателей осенью, в некоторых тематиках наблюдалось снижение ставок. В некоторых случаях это объясняется сезонностью (например, туризм), в других — снижением интереса пользователей (например, покупка квартиры, ремонт квартиры).
Дальше подробнее о каждой тематике.
Финансы
В финансовой тематике в сентябре наблюдался рост ставок практически по всем основным запросам: «игра на бирже», «банковские вклады», «вклады физических лиц», «форекс начинающим», «выгодные вклады», «куда вложить деньги», «пенсионные вклады». Рост продолжился и в октябре, когда ставки на некоторые запросы выросли на 30–40% относительно августовских показателей. Причиной роста является окончание отпускного сезона и возвращение интереса пользователей к вопросам вложения денег. В ноябре ставки в финансовой тематике вернулись к уровню августа и даже опустились ниже, что связано с приближением сезона праздников и сменой вектора интереса пользователей.
| Средняя ставка (руб.) | ||||
| август | сентябрь | октябрь | ноябрь | |
| игра на бирже | 132 | 138 | 143 | 126 |
| банковские вклады | 113 | 135 | 189 | 129 |
| банк вклад ставка | 105 | 101 | 128 | 65 |
| вклады физических лиц | 105 | 124 | 140 | 125 |
| форекс начинающим | 104 | 115 | 158 | 122 |
| выгодные вклады | 99 | 131 | 128 | 78 |
| куда вложить деньги | 94 | 147 | 163 | 157 |
| пенсионные вклады | 92 | 100 | 135 | 58 |
| ставки депозитов | 90 | 85 | 89 | 54 |
Недвижимость
В тематике «Недвижимость» падают ставки по запросам, связанным с покупкой квартиры: «купить квартиру», «купить квартиру москва», «продажа квартир». Также ставки снижаются по запросам, связанным с арендой жилья — «снять квартиру москва», «сдам квартиру». Эта тенденция демонстрирует как снижение интереса пользователей к тематике недвижимости, так и снижение конкуренции среди рекламодателей в этой тематике. Уменьшение интереса к аренде связано, прежде всего, с окончанием сезона поступления в ВУЗы и сопутствующего поиска жилья студентами. При этом сохраняется на прежнем уровне ставка по запросу «купить квартиру ипотека», что демонстрирует стабильную надежду пользователей на помощь банка в покупке квартиры. Больше, чем в 2 раза, снизилась ставка по запросу «элитные коттеджи» — пользователи все меньше интересуются вложением денег в дорогую недвижимость. При этом ставка по запросу «зарубежная недвижимость» выросла в полтора раза относительно августа — это говорит о росте интереса пользователей к выводу денег за рубеж и вложениях в иностранную недвижимость. В тематике коммерческой недвижимости сохраняется тенденция роста — складские помещения становятся более востребованными к зимнему сезону.
| Средняя ставка (руб.) | ||||
| август | сентябрь | октябрь | ноябрь | |
| элитные коттеджи | 125 | 118 | 97 | 51 |
| аренда склада | 100 | 100 | 110 | 152 |
| купить коттедж | 95 | 110 | 115 | 93 |
| купить квартиру москва | 70 | 72 | 78 | 28 |
| продажа квартир | 61 | 35 | 71 | 20 |
| купить квартиру | 54 | 62 | 74 | 26 |
| зарубежная недвижимость | 45 | 50 | 84 | 63 |
| купить квартиру ипотека | 45 | 47 | 67 | 44 |
| снять квартиру москва | 39 | 45 | 69 | 23 |
| сдам квартиру | 38 | 35 | 27 | 19 |
| виллы испания | 28 | 22 | 41 | 17 |
Авто
Если в октябре наблюдался рост ставок практически по всем основным запросам тематики «Авто», то в ноябре произошло резкое снижение ставок, что связано прежде всего с сезонностью покупки автомобилей и переориентацией дилеров в зимнее время на тематики сервиса, подготовки авто к зиме и смены резины. Наибольшее падение показал общий запрос «куплю автомобиль», что говорит об общем снижении интереса пользователей к возможности покупки авто. Среди крупных брендов лидерами по падению ставок стали запросы «ford focus», «toyota corolla», «bmw x5».
| Средняя ставка (руб.) | ||||
| август | сентябрь | октябрь | ноябрь | |
| nissan almera | 27 | 25 | 72 | 13 |
| куплю автомобиль | 27 | 28 | 35 | 8 |
| ford focus цена | 26 | 22 | 23 | 12 |
| ford focus | 25 | 18 | 49 | 10 |
| новая мазда | 21 | 20 | 27 | 12 |
| toyota corolla | 20 | 19 | 21 | 10 |
| куплю авто | 20 | 21 | 33 | 16 |
| honda accord | 19 | 18 | 18 | 14 |
| bmw цены | 19 | 11 | 35 | 6 |
| bmw x5 | 16 | 28 | 45 | 8 |
Туризм
С окончанием летнего отпускного сезона тематика «Туризм» начала «остывать» — осенью наблюдалось снижение ставок по большинству запросов. Если в сентябре—октябре пользователи продолжали искать «туры», «авиабилеты», «визы», а рекламодатели готовы были активно конкурировать за эти запросы, то в ноябре ставки опустились на августовский уровень и ниже. В первые осенние месяцы наблюдался повышенный интерес к «горящим турам», что не удивительно в связи с «бархатным» пляжным сезоном во многих странах. Оставался также востребованным отдых в теплых странах — Греции, Египте, Турции. В ноябре интерес к этим направлениям снизился в связи с нарастанием внимания к сезонным зимним направлениям — горы, предновгодняя Европа, тропические страны. Рост ставок демонстрируют запросы «аренда яхт» (в связи с приближением праздничных дней) и «загранпаспорт» (объясняющийся подготовкой к зимнему сезону поездок).
| Средняя ставка (руб.) | ||||
| август | сентябрь | октябрь | ноябрь | |
| гостиницы санкт петербурга | 40 | 55 | 64 | 32 |
| отдых в греции | 23 | 21 | 20 | 4 |
| туры в египет | 21 | 28 | 35 | 12 |
| горящие туры | 19 | 20 | 26 | 6 |
| аренда яхт | 14 | 27 | 24 | 43 |
| загранпаспорт | 14 | 15 | 16 | 20 |
| виза | 12 | 20 | 24 | 10 |
| туры в турцию | 11 | 15 | 16 | 9 |
| туроператоры | 10 | 11 | 14 | 6 |
| авиабилеты | 9 | 10 | 21 | 7 |
| отдых | 7 | 3 | 5 | 7 |
| туры | 7 | 6 | 7 | 4 |
Строительство и ремонт
Несмотря на нестабильную финансовую ситуацию и падение интереса к покупке нового жилья, в тематике «Строительство и ремонт» в осенние месяцы наблюдался рост ставок. На высоком уровне сохраняются ставки по запросам «пластиковые окна», «окна пвх», «стеклопакеты», «купить пластиковые окна», «остекление балконов», что связано, прежде всего, с наступлением сезона холодов, когда установка пластиковых окон вновь становится актуальной. Завершение сезона отпусков и поездок спровоцировало снижение ставок по запросам «металлические двери» и «стальная дверь». Падение цены клика также наблюдается по запросу «ремонт квартир», что непосредственно связано со снижением интереса к покупке нового жилья и общей тенденцией к отказу от крупных трат. Наблюдается рост ставок по запросу «перепланировка квартир», что вкупе с снижением интереса к покупке новых квартир и аренде жилья может говорить о тенденции к увеличению количества проживающих в одной квартире, что требует перепланировки. На прежнем уровне остаются ставки на строительные материалы b2b сегмента, в частности — стоимость клика по запросу «брус» практически не изменилась относительно августовского показателя, что говорит о стабильном уровне интереса пользователей и конкуренции рекламодателей в этом сегменте.
| Средняя ставка (руб.) | ||||
| август | сентябрь | октябрь | ноябрь | |
| пластиковые окна | 108 | 185 | 315 | 156 |
| металлические двери | 108 | 82 | 74 | 56 |
| стальная дверь | 105 | 95 | 91 | 54 |
| окна пвх | 104 | 100 | 250 | 97 |
| стеклопакеты | 91 | 102 | 214 | 99 |
| купить пластиковые окна | 89 | 101 | 132 | 95 |
| остекление балконов | 86 | 119 | 203 | 98 |
| ремонт квартир | 55 | 56 | 57 | 17 |
| брус | 46 | 55 | 75 | 41 |
| перепланировка квартир | 45 | 68 | 55 | 72 |
С наступлением декабря интересы пользователей резко изменяются в сторону новогодней тематики — подарки, елки, украшения. Растут ставки также в тематиках корпоративных празднований, банкетов, аренды помещений. В банковской тематике увеличиваются ставки по кредитным картам, краткосрочным кредитам, потребительским кредитам — эти запросы становятся очень популярными как у пользователей, так и у рекламодателей. В сфере туризма с одной стороны — наблюдается снижение ставок по «летним» направлениям, с другой — рост цены клика по «зимним».
Подробный анализ декабрьского изменения ставок и интересов пользователей в различных тематиках читайте в следующем рейтинге ключевых слов.