Ставка в контекстной рекламе — это цена, которую вы готовы заплатить за клик по вашему объявлению, показанному по определенному запросу.

Контекстная реклама строится по принципу аукциона — рекламодатели конкурируют между собой по размеру ставок. Объявления тех рекламодателей, чья ставка выше, показываются на более высоких позициях и чаще.

Чем больше рекламодателей хотят показываться по определенному слову, тем выше ставка по нему. Например, запрос «поэзия Чехова» не конкурентный, поэтому ставки в нем минимальные, а запрос «купить пластиковые окна» — очень конкурентный, поэтому чтобы показывать по нему объявление, нужно поставить высокую ставку.

Так же ставка зависит от качества вашей кампании. Это значит, что чем выше CTR вашего объявления, чем лучше ваш сайт соответствует поисковым запросам, по которым вы размещаетесь, тем ниже будет для вас ставка.

Ставки по слову постоянно изменяются. Кроме того, ставка по одному и тому же слову в разных контекстных системах («Яндекс.Директ», «Google AdWords», «Бегун») может отличаться в несколько раз. Поэтому рекламодатели, работающие с площадками напрямую, вынуждены постоянно следить за ставками, чтобы их объявления показывались. «Блондинка.Ру» автоматически контролирует ставки и распределяет бюджет между площадками таким образом, чтобы покупать клики по самой низкой доступной цене.

Если вы хотите узнать, какая ставка действует по определенному запросу в каждой системе на данный момент, воспользуйтесь инструментом «Прогноз ставок».