Выбрав интернет-рекламу в качестве канала продвижения, рекламодатель оказывается перед необходимостью спланировать рекламную кампанию (РК), создать рекламные объявления, разместить их и проанализировать результаты. В зависимости от выбранного вида интернет-рекламы, трудоемкость каждого из этих действий значительно варьируется. Поэтому в ряде случаев рекламодателю гораздо проще заказать интернет-рекламу у профессионалов, чем самому вникать в тонкости работы.

Принято выделять следующие виды интернет-рекламы:

— баннерная реклама,
— контекстная реклама,
— продвижение сайта,
— поисковая оптимизация (SEO),
— email-рассылки,
— блоггинг,
— постинг,
— интернет PR,
— создание коммьюнити,
— вирусные видеоролики

и другие разновидности.

Как правило, основная часть бюджета интернет-рекламы расходуется на баннерную рекламу, контекстную рекламу и поисковую оптимизацию. Заказать одновременно оптимизацию сайтов и интернет-рекламу стремятся не только крупные рекламодатели, но и средние, и даже небольшие.

Несмотря на пессимистичные «кризисные» прогнозы в отношении SEO, данный вид интернет-рекламы по-прежнему сохраняет свою популярность и долю рынка (по материалам mediarevolution.ru). При этом в сегменте баннерной и контекстной рекламы наблюдается рост. Только за первую половину 2009 года сегмент баннерной рекламы вырос на 4%, а контекстной — на 5% (по данным агентства Mindshare).

Чтобы принять решение заказать интернет-рекламу (баннерную, контекстную, SEO), нужно понимать, какой комплекс мероприятий связан с использованием рекламы данного вида.

Размещение контекстной рекламы включает следующие действия:

— создание аккаунтов в системах контекстной рекламы («Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун»);
— пополнение счета в выбранных системах контекстной рекламы;
— подбор тематик и ключевых слов, релевантных для целевой аудитории;
— географический таргетинг объявления;
— определение периода проведения РК и времени показа объявления;
— составление рекламных текстов в соответствии с требованиями систем;
— выбор позиций показа рекламных объявлений;
— установка счетчика на сайте для корректного отображения статистики и отслеживания результативности кампаний.

Размещение баннерной рекламы включает следующие действия:

— выбор и бронирование площадок для размещения баннера;
— оплата запланированного количество показов баннера;
— определение периода проведения РК и времени показа баннера;
— производство баннеров необходимого формата и содержания — в соответствии с требованиями площадок;
— настройка показов рекламы;
— установка счетчика на сайте для корректного отображения статистики и отслеживания результативности кампаний.

Решение заказать интернет-рекламу через агентство или организовать размещение собственными силами в значительной степени зависит и от масштаба рекламной кампании. Запуск в контексте небольшой РК с 1–2 объявлениями, как правило, не вызывает трудностей у пользователей. Но планирование и запуск большой кампании с десятками рекламных объявлений, размещаемых в различных тематиках, по сотням и тысячам ключевых слов — это событие такого масштаба, которое лучше доверить профессионалам.

Комплекс мероприятий, связанных с SEO, также достаточно сложен:

— Анализ сайта и подготовка рекомендаций по его изменению.
— Составление списка ключевых слов для поискового продвижения.
— Приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами.
— Улучшение качества и количества текстов на сайте (SEO-копирайтинг), визуального оформления текстов.
— Доработка структуры и навигации сайта.
— Регистрация сайта в каталогах.
— Проведение мероприятий по повышению индекса цитирования сайта (увеличение количества и авторитетности ссылающихся на него ресурсов).

Оптимальное сочетание SEO, баннерной и контекстной рекламы, а также показатели её эффективности зависят от целей компании-рекламодателя. Поэтому многие рекламодатели предпочитают заказать оптимизацию сайтов и интернет рекламу у специалистов.

См. также статьи Бриф рекламной кампании и Размещение рекламы.