Приняв решение заказать контекстную рекламу, рекламодатель оказывается перед необходимостью решить несколько задач.

1. Создание аккаунтов в системах контекстной рекламы (СКР) — «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун».

Выбор конкретной системы зависит от личных предпочтений рекламодателя и от того, где он желает демонстрировать свое рекламное объявление.

— Контекстная реклама «Яндекс.Директ» показывается в выдаче результатов «Яндекса» и на сайтах рекламной сети «Яндекса».
— Контекстная реклама «Бегуна» демонстрируется в поисковой системе Rambler и в партнерской сети «Бегуна».
— Контекстная реклама Google AdWords показывается в результатах поисковика Google и в рекламной сети Google AdSense.

Подробнее см. статьи Российские системы контекстной рекламы, Google AdWords, «Бегун».

2. Пополнение счета в выбранных СКР.

Все три СКР предлагают своим клиентам на выбор различные способы пополнения счета, из которых легко можно воспользоваться наиболее удобным.

Значительно упростить процедуру оплаты и регистрации в системах можно, если вы решили заказать контекстную рекламу через сервис «Блондинка.Ру».

При регистрации в системе «Блондинка.Ру» пользователь может запустить рекламу во всех СКР и внесенные на счет деньги в процессе кампании перераспределяются между различными системами (что невозможно в случае регистрации в системах напрямую).

3. Выбор тематики и ключевых слов для размещения.

В контекстной тематической рекламе объявления показываются на площадках рекламной сети в зависимости от их тематики, точнее — при условии соответствия тематики площадки теме объявления и сфере деятельности компании-рекламодателя.

В контекстной поисковой рекламе показ объявлений основан на подборе ключевых слов — поисковых запросов, соответствующих предложению рекламодателя.

Чтобы заказать контекстную рекламу, необходимо подобрать массив эффективных ключевых слов. Сделать это можно несколькими способами: самостоятельно, при помощи «Яндекс.Вордстат» и путем анализа контента сайта.

Для автоматического анализа контента сайта существуют специальные инструменты, которые «просканируют» содержимое сайта и выдадут список релевантных для поисковой системы запросов. Например, по такой технологии работает инструмент «Блондинки.Ру» Port Royal (разработка компании «Ашманов и Партнеры»).

Подробнее см. статьи Анализ ключевых слов, Анализатор ключевых слов, Анализ ключевых слов в «Яндекс.Директ».

4. Настройка геотаргетинга.

Заявка на контекстную рекламу, как правило, включает список регионов, в которых будет демонстрироваться рекламное объявление. Такая настройка позволяет повысить эффективность рекламной кампании и снизить её стоимость.

См. статью «Геотаргетинг».

5. Настройка времени проведения рекламной кампании и времени показа объявления.

Следует установить даты начала и окончания показа объявления и указать, в какие дни (рабочие, выходные) вы желаете его демонстрировать.

6. Подготовка рекламных текстов в соответствии с требованиями систем.

На первый взгляд, составление контекстного рекламного объявление не такое уж сложное дело. Но, для того чтобы ваша заявка на контекстную рекламу была успешно обработана СКР, необходимо при написании текста внимательно отнестись к требованиям систем.

Подробнее см. статьи Google AdWords, «Бегун».

7. Выбор позиций показа рекламных объявлений.

Вы можете выбрать, в каком рекламном блоке будет демонстрироваться ваше объявление: спецразмещение (только на «Яндексе»), 1-ое место, гарантированные показы, динамические показы. Это влияет на количество показов рекламы (и, соответственно, на количество посетителей сайта), а также на стоимость клика (и бюджет рекламной кампании в целом).

См также статьи Российские системы контекстной рекламы, Google AdWords.

В настоящее время у рекламодателя есть возможность заказать контекстную рекламу через специализированное агентство. Агентство контекстной рекламы поможет профессионально и быстро разместить рекламу в контексте, даст рекомендации относительно распределения рекламного бюджета и повышения эффективности рекламных объявлений, предоставит подробный отчет и статистику по проведенной рекламной кампании.