Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, в основе которого лежит принцип соответствия объявления содержанию страницы, на которой оно показывается, — контексту, а значит, и интересам пользователя. Такие достоинства контекстной рекламы, как оперативность размещения, широкие возможности оценки эффективности, доступная цена и взаимность интересов клиента и рекламодателя, способствовали и способствуют росту её популярности и развитию.
Развитие контекстной рекламы подтверждается результатами исследований, свидетельствующими об увеличении доли рекламных бюджетов на этот вид рекламы, о росте количества рекламодателей в этом секторе и конкуренции в тематиках размещения. Кроме того, совершенствуется и сама контекстная реклама — схемы её оплаты, перечень площадок для размещения, форматы.
Если изначально контекстное объявление создавалось в текстовом формате, то в настоящее время получили распространение и такие форматы, как текстово-графический и видео.
Даже форматы, интегрирующие контекстную рекламу с видео, существуют разные:
— контекстная реклама на видео хостингах,
— контекстная видеореклама,
— контекстная реклама в видео роликах.
1. Контекстная реклама на видеохостингах и на порталах видеотематики представляет собой традиционные блоки контекстной тематической рекламы, которые могут располагаться в разных частях веб-страницы.
Блок контекстной рекламы «Яндекс.Директ» на видеохостинге RuTube
2. Контекстная видеореклама — формат, который удачно сочетает контекстное соответствие запросам пользователей с наглядностью и динамичностью видеоряда.
Контекстное видео давно распространено на Западе (рекламный сервис VideoСlick), и сейчас уже используется в России.
Контекстное видео размещается непосредственно в тематических материалах и имеет все привычные фокусировки рекламной кампании (соответствие ключевым словам, геотаргетинг, показ в зависимости от времени суток и дней недели). Показ и воспроизведение контекстной видеорекламы происходит только при наведении курсора на выделенное в тексте слово. Если посетителя заинтересовал ролик, то по ссылке он может перейти на рекламируемый сайт.
Пример контекстной видеорекламы компании Disney
Пример контекстной видеорекламы компании Coca-Cola
Даже если переход на рекламируемый сайт не состоялся, показ видеоролика будет способствовать повышению узнаваемости бренда.
Механизм VideoClick, так же как традиционные сервисы контекстной рекламы, позволяет рассчитать количество показов видеосообщения и спланировать частоту контакта с целевой аудиторией. Оплата контекстной видеорекламы так же производится за клик.
3. Контекстная реклама в видеороликах Рунета появилась достаточно давно, а в октябре 2009 г. компания «Бегун» официально анонсировала этот формат контекстных объявлений — «Видеоконтекст».
Видеоконтекст — это возможность демонстрировать контекстное рекламное сообщение в видеороликах, в нижней части окна показа. Сообщение не мешает просмотру и может быть скрыто одним кликом, по желанию пользователя.
Видеоконтекст в ролике на видеохостинге МуВИ
Компания «Бегун» сообщила, что объявления будут демонстрироваться на основе поведенческих технологий, поэтому тематика демонстрируемых объявлений будет совпадать с коммерческими интересами пользователей.
Демонстрация объявлений видеоконтекст возможна как в роликах на видеохостингах (например, RuTube, MyVi и Smotri.com), так и на других видеопорталах (например, на сайте РИА «Новости» и т. п.).