Отбирая ключевые слова для размещения своей рекламы, нужно учитывать, что не все запросы, которые содержат интересующие вас ключевые слова, приведут к вам целевых посетителей.

Существует два основных способа уточнить условия показа рекламного объявления по заданным ключевым словам:
— исключить нежелательные показы при помощи минус-слов (см. статью Минус-слова);
— скорректировать условия показа объявления, выбрав тип соответствия ключевых фраз поисковым запросам.

Выделяют три основных типа соответствия ключевых слов поисковым запросам:
— широкое соответствие;
— фразовое соответствие;
— точное соответствие.

Эти типы соответствия предполагают разное количество показов объявления (больше показов при широком соответствии и наименьшее число показов при точном) и различную степень таргетирования целевой аудитории, от чего в итоге зависит эффективность рекламной кампании.

Следует помнить, что в разных системах размещения контекстной рекламы существуют свои нюансы настройки типов соответствия. Так, например, в системе «Бегун» возможность выбора типа соответствия отсутствует в принципе, а в системах «Яндекс.Директ» и Google AdWords точность соответствия устанавливается с использованием специальных знаков (операторов) и не является заданной опцией.

«Яндекс.Директ»

Широкое соответствие

Режим показа объявлений, устанавливаемый по умолчанию.

Объявление будет показано по всем запросам, содержащим ключевое словосочетание (слово), — в любых его падежных и числовых формах. Однако не будет показано по отдельным словам, входящим в ключевое словосочетание.

Например, автомобильные шины

Для того чтобы добиться более точного соответствия поискового запроса и ключевого словосочетания, необходимо использовать восклицательный знак (!) перед одним из слов или перед каждым словом в сочетании.

В таком случае объявление будет показано по запросам, содержащим ключевое словосочетание (слово) в указанном написании (в той же форме числа и падежа) и с указанным порядком слов, в том числе в составе других словосочетаний.

Например, !наружная !реклама

Также восклицательный знак нужно поставить и перед предлогом, в том случае если его наличие в запросе для вас принципиально (!по !наружной рекламе).

Точное соответствие

Объявление будет показано при запросе ключевого словосочетания (слова) только в определенной форме с определенным порядком слов.

Для этого необходимо заключить ключевое словосочетание (слово) в кавычки.

Например, «платья для девочек»

Google AdWords

Широкое соответствие

Объявление будет показано по запросам, похожим на ключевые слова, а также по словосочетаниям и релевантным вариантам (синонимы, формы ед. и мн. ч., словосочетания, в состав которых входят указанные слова).

Объявление также будет показано по словосочетаниям, содержащим какое-либо одно из слов ключевого запроса, причем эти слова могут быть указаны в любом порядке и в сочетании с другими словами.

Например, автомобильные шины

Фразовое соответствие

Объявление будет показано по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию, с указанным порядком слов, в том числе в составе других словосочетаний.

Для этого необходимо ключевое слово (словосочетание) заключить в кавычки.

Например, «наружная реклама»

Фразовое соответствие в Google AdWords аналогично широкому соответствию в «Яндекс.Директе».

Точное соответствие

Объявление будет показано по запросам, точно соответствующим ключевому слову (словосочетанию) — с соблюдением формы и порядка слов, при отсутствии лишних слов в запросе.

Для этого необходимо ключевое слово (словосочетание) заключить в квадратные скобки.

Например, [платья для девочек]

Таким образом, режим точного соответствия ключевых слов поисковым запросам в «Яндекс.Директ» и Google AdWords совпадает и подразумевает показ объявления только по указанному запросу (с соблюдением формы слов, порядка и сохранением предлогов).