Стоимость рекламы в Интернете, как и стоимость рекламной кампании, продвигаемой в Сети, зависит главным образом от того, какие виды онлайновой рекламы при этом задействованы.

Естественно, чем больше интернет инструментов вы используете, тем выше будет стоимость рекламной кампании. Но, грамотно сочетая определенные виды интернет-рекламы, вы можете эффективно управлять стоимостью рекламной кампании.

При оценке стоимости рекламы в Интернете в первую очередь необходимо определить, какие виды онлайновой рекламы вы намерены использовать:

— контекстная;

— баннерная;

— email-реклама;

— поисковая оптимизация;

— электронные доски объявлений;

— регистрация в каталогах, участие в рейтингах и др.

Как правило, основную часть бюджета рекламной кампании составляют контекстная реклама и баннерная. Поэтому обратим внимание, каким образом влияет на стоимость рекламной кампании использование именно этих видов рекламы.

Для определения стоимости рекламы в Интернете используются различные схемы ценообразования. Так, в контекстной рекламе применяется оплата «за клики», а в баннерной рекламе — оплата «за показы».

При использовании контекстной рекламы стоимость рекламной кампании будет зависеть от:

— выбора системы контекстной рекламы («Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун»);

— выбора ключевых слов, релевантных для целевой аудитории рекламодателя;

— позиции показа рекламного объявления;

— актуальных в период ведения рекламной кампании ставок по ключевым словам;

— фактического количества переходов по рекламному объявлению;

— настроек географического таргетинга рекламного объявления.

При использовании баннерной рекламы стоимость рекламной кампании будет зависеть от:

— выбора площадок для размещения баннера;

— планового количества показов баннера на площадках;

— настроек баннерной рекламной кампании.

Оптимальное сочетание баннерной и контекстной рекламы, а также соотношение стоимости рекламы в Интернете с её эффективностью, зависят от целей компании-рекламодателя.

Баннерная реклама эффективна как инструмент привлечения посетителей на сайт (но не обязательно клиентов), и также способствует повышению узнаваемости торговой марки.

В данном случае понятие «стоимость рекламной кампании» примерно соответствует определению «стоимость повышения осведомленности аудитории о компании бренде».

Контекстная реклама, в отличие от баннерной, позволяет более эффективно решать такие задачи рекламодателя, как увеличение продаж определенного товара, привлечение новых клиентов, а также увеличение посещаемости сайта, раскрутка и пр.

Эффективность рекламной кампании в таком случае можно оценить, сопоставив стоимость рекламной кампании с результатом — количеством переходов заинтересованных посетителей; числом звонков в офис, заполненных анкет, заявок; количеством привлеченных контекстной рекламой покупателей.

Важной характеристикой стоимости рекламы в Интернете является гибкость. В зависимости от задач и возможностей, вы самостоятельно решаете, по какой цене готовы покупать контекстную рекламу, сколько готовы потратить на нее из бюджета рекламной кампании; сами регулируете поток клиентов в вашу фирму и стоимость привлечения каждого из них.

Для расчета рекламной кампании системы контекстной рекламы предлагают специальные инструменты, которые позволяют прогнозировать ставки по ключевым словам. В службе «Блондинка.Ру» для расчета рекламной кампании используется инструмент «Прогноз бюджета». Он доступен в расширенном режиме. Выбрав для расчета интересующие вас ключевые слова (поисковые запросы), вы сможете узнать прогнозируемую цену клика при показе вашего объявления в спецразмещении, в гарантированных показах или в ротации. Кроме того, «Прогноз бюджета» «Блондинки.Ру» позволяет запросить ставки по ключевым словам сразу в трех системах контекстной рекламы и оперативно сравнить полученные результаты, а также выбрать стратегии размещения контекстной рекламы.