Баннерная, контекстная реклама и поисковое продвижение сайта (или поисковая оптимизация) — наиболее популярные виды интернет-рекламы.
Раскрутка сайтов является инструментом рекламы в Интернете, а понятия «интернет-реклама» и «оптимизация» соотносятся как общее и частное. Но несмотря на это интернет-реклама и оптимизация воспринимаются как два разнородных явления. К видам интернет-рекламы относят контекстную и баннерную рекламу, электронные рассылки, вирусные ролики и т. п., в то время как поисковое продвижение сайта рассматривается скорее в качестве необходимого условия эффективности ресурса как канала привлечения посетителей.
Почему раскрутка сайта и контекстная реклама так популярны? Что эффективнее — раскрутка или контекстная реклама? Для чего используются поисковая оптимизация и контекстная реклама?
Поисковое продвижение сайта (SEO), как и следует из названия, имеет целью обеспечить сайту выгодную позицию в результатах поисковой выдачи, т. е. «продвинуть» его.
Чем выше позиция сайта по целевому запросу — тем больше целевых посетителей попадает на сайт из поисковых систем. Это, в свою очередь, приводит к увеличению дохода владельца сайта.
Идеальный результат поисковой оптимизации сайта: по запросам в «поисковиках» выдается список сайтов, упорядоченных по убыванию их релевантности запросу, и сайт заказчика занимает в этом списке самое первое место.
Контекстная реклама используется, как правило, в качестве продающего инструмента, позволяющего привлечь внимание заинтересованной аудитории к определенному предложению. В зависимости от площадок размещения, контекстная реклама делится на поисковую и тематическую.
Поисковая контекстная реклама сайта, как и поисковая оптимизация, имеет целью привлечение новых клиентов из поисковых систем. Однако позиция объявления в контексте зависит не от оптимизации сайта, а от готовности владельца сайта установить определенную ставку.
Тематическая контекстная реклама представляет для владельца сайта интерес не только как рекламный инструмент, но и как источник дополнительного дохода. Став партнером рекламной сети какой-либо из систем, веб-мастер соглашается на размещение рекламных блоков на своем сайте. В некоторых случаях размещение тематической контекстной рекламы требует оптимизации сайта, доработки его контента и структуры, чтобы каждая страница сайта была посвящена только одной тематике.
См. также статью Контекстная реклама для веб-мастеров
Чтобы сделать выбор в пользу контекстной рекламы или поискового продвижения сайта, нужно понимать, какой комплекс мероприятий связан с использованием данных видов рекламы.
Поисковое продвижение сайта
— Анализ сайта и подготовка рекомендаций по его изменению.
— Составление списка ключевых слов для поискового продвижения.
— Приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами.
— Улучшение качества и количества текстов на сайте (SEO-копирайтинг), визуального оформления текстов.
— Доработка структуры и навигации сайта.
— Регистрация сайта в каталогах.
— Проведение мероприятий по повышению индекса цитирования сайта (увеличение количества и авторитетности ссылающихся на него ресурсов).
Контекстная рекламная кампания
— Создание аккаунтов в системах контекстной рекламы («Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун»).
— Пополнение счета в выбранных системах контекстной рекламы.
— Подбор тематик и ключевых слов, релевантных для целевой аудитории.
— Настройка географического и временного таргетинга объявления, выбор позиций показа рекламных объявлений.
— Составление рекламных текстов в соответствии с требованиями систем.
— Установка счетчика на сайте для корректного отображения статистики и отслеживания результативности кампаний.
Контекстная реклама и продвижение сайта являются эффективными способами увеличить посещаемость интернет-ресурса, однако сравнивать их между собой трудно.
Считается, что поисковая оптимизация сайта обеспечивает долгосрочный эффект по привлечению целевых посетителей, однако этот метод продвижения является и более трудоемким. Кроме того, регулярная смена алгоритмов индексации страниц поисковыми роботами делает оптимизацию сайта процедурой необходимой и регулярной, а значит, требует постоянных расходов.
Контекстная реклама оказывает эффект только в период проведения рекламной кампании, но является относительно недорогим инструментом. В отличие от поисковой оптимизации, контекстная реклама позволяет таргетировать аудиторию, точно настраивать рекламную кампанию, регулировать поток посетителей на сайт и контролировать расходы на рекламу. Кроме того, небольшую рекламную кампанию в контексте рекламодатель может организовать собственными силами, без привлечения агентства.
Большинство владельцев сайтов рассматривают поисковое продвижение сайта в качестве необходимой меры повышения эффективности ресурса, но для достижения максимального эффекта предпочитают дополнять оптимизацию сайта контекстной рекламой. Таким образом, поисковое продвижение сайтов и контекстная реклама обычно используются в комплексе.
Также контекстная реклама используется для раскрутки сайта. Она позволяет направить трафик из поисковых систем на сайт, максимально увеличив число посетителей с целью повышения их осведомленности о ресурсе. Рост популярности сайта, количество посещений в дальнейшем будут учтены поисковыми роботами при индексации и помогут повысить позицию сайта в результатах поисковой выдачи. Таким образом осуществляется поисковая оптимизация сайта контекстной рекламой.
