Размещение поисковой контекстной рекламы по определенным ключевым словам делает необходимым регулярное изучение поведения рекламодателей и интернет-пользователей в этом сегменте: каковы популярные поисковые запросы «Яндекс», Google и «Рамблера», почему одни ключевые слова дороже других в несколько раз, в каких тематиках конкуренция рекламодателей выше, и т. п.

Чтобы провести эффективную контекстную рекламную кампанию, рекламодателю важно знать, что ищут его потенциальные клиенты в Интернете и как они формулируют свои запросы. Специально для этих целей поисковики и системы контекстной рекламы предлагают статистику поисковых запросов. Это позволяет не только подобрать ключевые слова для рекламной кампании, но и оценить активность рекламодателей в определенных тематиках в зависимости, спланировать бюджет, выявить популярные поисковые запросы «Яндекс» и других поисковиков, составить рейтинги поисковых запросов.

Популярные поисковые запросы «Яндекса», «Бегуна» и Google — это те слова, словосочетания и фразы, которые интернет-пользователи вводят в поисковиках наиболее часто. Однако далеко не всегда популярные поисковые запросы являются самыми эффективными или самыми дорогостоящими.

Популярные поисковые запросы бывают контекстные и неконтекстные. Как правило, популярные контекстные поисковые запросы активно используются рекламодателями и имеют достаточно высокую цену. Однако в ряде случаев рекламодатель сознательно отбирает для размещения неконтекстные популярные поисковые запросы (по таким темам, как музыка, книги, видео и т. п.), позволяющие привлечь большой трафик на рекламируемый ресурс, сэкономив при этом на стоимости клика. Обычно это делается не с целью увеличения продаж товаров и услуг, а для повышения осведомленности интернет-аудитории о ресурсе, бренде, персоне, событии и т. п.

Для оценки популярных поисковых запросов «Яндекса», «Бегуна» и Google предназначены такие сервисы поисковой статистики, как «Инструмент подсказки ключевых слов» Google, «Яндекс.Вордстат» и «Поисковая статистика «Рамблер».

Чтобы составить список популярных поисковых запросов «Яндекса», необходимо воспользоваться «Яндекс.Вордстатом». Он демонстрирует количество и популярность поисковых запросов «Яндекс» за последний месяц, сортируя их по убыванию количества показов.

Чтобы определить популярные поисковые запросы «Яндекс» в определенном регионе или городе, необходимо воспользоваться опцией «Регион: выбрать».

Статистика поисковых запросов Яндекс.Вордстат позволяет выявить популярные поисковые запросы «Яндекс» с точки зрения интернет-пользователей, которые ежедневно выражают свои интересы в форме запросов к поисковой системе.

С точки зрения же рекламодателей, популярные поисковые запросы «Яндекса» могут определяться несколько иначе (напр., конкретность и точность, свидетельства о намерении сделать покупку и т. п.), и главным индикатором популярности поискового запроса среди рекламодателей является уровень их конкуренции по нему и стоимость клика.

Рейтинги самых конкурентных тематик и популярных поисковых запросов «Яндекс», «Бегун» и Google регулярно публикуются, например, на сайте «Блондинка.Ру»). Также данные статистики и результаты исследований регулярно предлагают сами системы размещения контекстной рекламы — например, «Бегун». На сайте компании вы найдете рейтинги интересов аудитории и активности рекламодателей, перечни самых популярных поисковых запросов и самых дорогих ключевых слов.

Информацию о популярных поисковых запросах «Яндекса» и поведении пользователей в поисковых системах можно получить из регулярного информационного бюллетеня «Яндекса» — «Поиск в Интернете: что и как ищут пользователи».

См. также статьи Ключевые слова, Анализ ключевых слов и Анализ ключевых слов в «Яндекс.Директе».