В настоящее время перед компанией, желающей дать рекламу о себе, открывается масса возможностей. Можно дать рекламу в прессе, на телевидении и радио, в городском транспорте и на щитах, в Интернете и в местах продаж.
Чтобы решить, куда дать рекламу, в какие СМИ, в каких местах коммуницировать со своими потенциальными клиентами, одного желания «хочу дать рекламу» недостаточно. Необходимо четко сопоставить свои потребности (цели, задачи) со своими возможностями (бюджетом).
Обдумывая, где дать рекламу, многие рекламодатели выбирают такой канал коммуникаций, как интернет.
Плюсы интернет-рекламы.
Интернет-реклама — это современный и набирающий популярность вид рекламы, который имеет очевидные преимущества.
1. Интернет-реклама позволяет дать рекламу сайта и является наиболее эффективным инструментом увеличения его посещаемости.
2. Дать рекламное объявление в интернете можно даже при маленьком рекламном бюджете. Минимальный бюджет онлайновой рекламы значительно ниже, чем в других медиа.
3. Создать рекламу в интернете, соответствующую вашим маркетинговым задачам, очень легко — благодаря многообразию видов интернет-рекламы (баннерная и контекстная реклама, SEO, email-рассылки, блоггинг, постинг, интернет-PR, вирусные видеоролики и т. д.).
4. Вы сами решаете, где разместить рекламу в интернете, т. к. интернет-реклама позволяет четко таргетировать аудиторию — и по интересам, и по местонахождению, и по социально-демографическим параметрам.
5. Благодаря наличию специальных инструментов, позволяющих точно отслеживать статистику и анализировать данные, можно решить, как правильно дать рекламу, чтобы обеспечить максимальную эффективность рекламной кампании (подробнее см. статью Эффективная интернет-реклама).
6. Интернет-реклама обеспечивает большой охват пользователей и имеет сравнительно низкую стоимость рекламного контакта.
По данным исследовательской компании RUметрика (лето 2009 г.), численность полугодовой интернет-аудитории составила почти 40 млн российских пользователей (35% населения старше 18 лет).
Россия занимает 7-ое место в рейтинге стран Западной Европы, Австралии и Бразилии по проникновению интернета и 2-е место (после Германии) по количеству подключенных к интернету пользователей.
На вопросы, где разместить рекламу в интернете и как разместить рекламу в интернете, существует множество вариантов ответов, потому что интернет — это не только разнообразие рекламных инструментов, но и огромное количество рекламных площадок.
По данным отчета исследовательской компании Netcraft, в апреле 2009 г. в Сети насчитывалось около 231,51 млн сайтов (без учета блогов и домашних страниц, которые возникают стихийно и с трудом поддаются учету).
Как дать рекламу в интернете?
1. Прежде всего определите, где вы хотите демонстрировать свою рекламу (в социальных сетях, поисковых системах, на тематических сайтах, на сайте своей компании, в блогах и т. д.).
2. Определите, какой вид интернет-рекламы вы будете использовать.
В зависимости от выбора вида рекламы, перечень необходимых действий по размещению интернет-рекламы варьируется.
См. статьи Заказать интернет-рекламу и Заказать контекстную рекламу
3. Решите, будете вы действовать самостоятельно или обратитесь за помощью к профессионалам.
Например, небольшую контекстную рекламную кампанию вполне можно организовать самостоятельно, в то время как масштабная рекламная кампания по продвижению сайта или выводу на рынок нового продукта потребует усилий целого рекламного отдела.
Какой необходим бюджет на интернет-рекламу, как сделать рекламу в Интернете эффективной, как оценивать её результаты и к кому обратиться за помощью в решении своих рекламных задач, см. в статьях: Бюджет интернет-рекламы, Эффективная интернет-реклама, Агентство контекстной рекламы.
