О том, что рынок интернет-рекламы в России растет впечатляющими темпами, пишут и говорят особенно часто. Но в последнее время заслуженное внимание стали обращать на себя рекламные рынки и таких стран СНГ, как Украина, Беларусь и Казахстан.

Рост интернет-рекламы в экономически развитых странах — явление закономерное, поэтому популярность тем типа «Украина и реклама в Интернете», «Обзор рекламных рынков России и Казахстана», «Рынок интернет-рекламы Беларуси», «Контекстная реклама в Казахстане» и т. п. очевидна.

Так какие же преимущества интернет-рекламы обеспечили ей популярность на рекламных рынках стран СНГ?

Преимущества интернет-рекламы:

• — аудитория Интернета в странах СНГ постоянно растет количественно и качественно, обеспечивая большой охват пользователей рекламой;
• — стоимость интернет-рекламы сравнительно невелика по сравнению с ценами на использование других каналов коммуникаций, что важно для небольших компаний с ограниченным бюджетом, которые преобладают на региональном рынке;
• — начать рекламную кампанию в Интернете можно в течение всего 1 дня (контекстная реклама), это позволяет рекламировать даже кратковременные акции и спецпредложения;
• — Интернет дает возможность четкого таргетирования аудитории по интересам и географическому признаку — это означает, что рекламу на Казахстан или Украину можно размещать через крупные поисковики Yandex, Rambler, Google;
• — результаты рекламы в Интернете доступны в режиме реального времени, вы можете наблюдать реакцию пользователей на свое сообщение и даже оперативно управлять ею, то есть фактически — управлять бюджетом;
• — за счет геотаргетинга даже небольшие региональные компании могут конкурировать с крупными федеральными брендами, так как в поисковой и контекстной выдаче им отдается предпочтение.

Интернет-реклама в Казахстане

В Казахстане интернет-реклама находится на начальной стадии развития, и среди факторов, тормозящих её рост можно назвать:

• — небольшое, по сравнению с другими странами, число интернет-пользователей;
• — слабое развитие Казнета;
• — недостаток качественных интернет-ресурсов, рассчитанных именно на казахстанскую аудиторию.

Однако положительные тенденции к снижению стоимости интернет-доступа, росту числа интернет-пользователей и интересных, посещаемых сайтов способствует постепенному развитию казахстанского сектора Интернета и интернет-рекламы.

Основными инструментами рекламодателя в Казахстане пока являются: баннерная реклама на крупных тематических сайтах, реклама в баннерных сетях и контекстная реклама в системах «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords с использованием геотаргетинга по Казахстану.

Региональный Google (Google Казахстан) — очень популярная поисковая система Казахстана. А для поиска информации в Казнете через «Яндекс» необходимо отметить галочкой строку «в регионе: Казахстан».

Интернет-реклама в Белоруссии (Беларуси)

Развитие интернет-рекламы в Беларуси в настоящее время определяется следующими показателями:

• — количество интернет-пользователей — около 3 млн (по состоянию на апрель 2009 года);
• — количество сайтов в Байнете — около 50000 (по состоянию на апрель 2009 года);
• — объем рынка медийной интернет-рекламы в Беларуси в 2009 году — около $4 млн (прогноз «Яндекса», сделанный в июне 2009 года).
• — объем рынка поисковой интернет-рекламы в Беларуси в 2009 году — $700 тыс. (прогноз, сделанный в июле 2009 года).

Основными поисковыми системами, с которых приходит наибольшая доля посетителей, в Беларуси являются:

• — поисковые системы Рунета — «Яндекс» и Google;
• — белорусские поисковые сервисы TUT.BY, ALL.BY, Google Беларусь и «Яндекс» по региону Беларусь.