Контекстные показы рекламы — явление в наибольшей степени связанное с практикой интернет-рекламы. Однако принцип «контекстности» при размещении рекламы был и остается распространен и в других СМИ — в прессе, на радио, телевидении.

Так, например, реклама торговых сетей и продуктовых брендов часто размещается в женских журналах и кулинарных шоу. Рекламодатели промышленного рынка — например, производители строительной техники или поставщики железобетонных конструкций — традиционно размещают рекламу в отраслевых изданиях соответствующей тематики и в региональных промышленных каталогах. В то же время массовая реклама брендов стройматериалов представлена в целом ряде телевизионных программ типа «Квартирный вопрос».

Контекстное размещение рекламы (контекстные показы рекламы) предполагает соответствие тематики объявления теме раздела в издании, тематике передачи на телеканале или радиостанции, содержанию информационного ресурса и т. д. Именно контекстные показы стали основным преимуществом такого вида онлайнового продвижения, как контекстная реклама.

Объявления контекстной рекламы показываются в поисковых системах и в рекламных сетях, включающих тысячи сайтов разнообразной тематики.

Контекстные показы рекламы в поисковых системах осуществляются с учетом ключевых слов и тематик, заданных рекламодателем, и их соответствия поисковым запросам, введенным пользователями поисковиков.

Например, если пользователь ввел запрос «ремонт квартиры», то в контекстных показах для него могут демонстрироваться объявления магазинов строительных материалов, компаний, предоставляющих услуги по установке сантехники, интернет-магазинов обоев, дизайнерских бюро и даже юридических фирм, помогающих разобраться с претензиями, которые могут возникнуть между заказчиком и исполнителем ремонтных работ.

Контекстные показы рекламы на сайтах так же предполагают, что тема объявления и предложение рекламодателя могут быть интересны посетителю ресурса определенной тематики.

Например, на «женских» сайтах целесообразно размещать рекламу салонов красоты, магазинов одежды и парфюмерии, модных изданий, магазинов подарков для мужчин, ювелирных украшений, «горящих» путевок и многого другого, но не стоит демонстрировать рекламу строительных инструментов, компьютерных комплектующих и футбольных мероприятий.

Особо следует отметить, что современные технологии анализа содержания сайтов и поведения интернет-аудитории в Сети позволяют с большой точностью фиксировать интересы пользователей и обеспечивать именно контекстные показы рекламы.

См. также статьи Контекстная реклама и Преимущества контекстной рекламы