Интернет-реклама активно развивается в регионах и особенно — в крупных региональных городах, где количество интернет-пользователей достаточно велико и продолжает увеличиваться.
Уже к концу 2008 г. число интернет-пользователей в Поволжье выросло до 26,4% от общего населения региона (по данным НПЦ «Интернет ТВ» в Самаре, январь 2009 г.). Это говорит о том, что привлекательность Интернета в качестве площадки для рекламодателей тоже растет, стимулируя рост рекламы в Интернете в Самаре, Нижнем Новгороде, Перми и других крупных городах региона, т. к. наиболее высокая концентрация интернет-пользователей наблюдается именно в них.
Проникновение Интернета в Самарской области определяется показателем 21% (по данным НПЦ «Интернет ТВ» в Самаре, январь 2009 г.). При этом количество интернет-пользователей только в Самаре к концу 2008 г. достигло 840 тыс. чел.
Эти цифры являются серьезным основанием рассматривать Интернет в качестве перспективной рекламной площадки в этом регионе.
Рост популярности рекламы в Интернете в Самаре связан и с тем, что интернет-реклама (особенно контекстная) позволяет сфокусировать рекламное сообщение на аудитории определенного региона (страны, федерального округа, области, местности).
Поэтому, например, рекламодатель из Самарской области может разместить интернет-рекламу в Самаре или Тольятти и воспользоваться ее основными преимуществами:
— доступность для любой компании — независимо от размера и сферы деятельности;
— кратчайшие сроки запуска рекламной кампании;
— доступная цена и оплата за клик (т. е. за результат);
— возможность оперативно внести изменения в настройки кампании.
Как мы уже отметили, контекстная реклама дает наилучшие возможности географической фокусировки сообщения.
Чтобы разместить контекстную рекламу в Самаре, рекламодателю достаточно воспользоваться настройкой «Геотаргетинг». Например, в системе «Яндекс.Директ» можно выбрать в качестве региона показа объявления пункт «Самара и область» или отдельно «Самара».
Во-первых, это позволит повысить эффективность рекламной кампании. Объявление в таком случае будет показано только пользователям из Самарской области, и заказчику не придется оплачивать переходы на сайт посетителей из других регионов (например, Москвы, Новосибирска или Ставрополя). Чем меньше пользователей из нецелевых регионов — тем выше конверсия посетителей в покупателей и тем эффективнее рекламная кампания.
Во-вторых, геотаргетинг снижает стоимость рекламы, т. к. контекстная реклама в Самаре будет дешевле, чем в Москве или Санкт-Петербурге.
Интернет-реклама имеет еще одно значительно преимущество. Для того чтобы начать рекламную кампанию в Интернете, клиенту не обязательно иметь офис и собственный сайт. В тех случаях, когда размещается контекстная реклама сайта, собственный интернет-ресурс клиенту необходим, но, если речь идет о продвижении товаров и услуг компании, вполне можно обойтись мини-сайтом. Мини-сайт — это специальная интернет-страничка, которая содержит информацию о компании, сфере ее деятельности, предлагаемых товарах, услугах или акциях, а также необходимые контактные данные.
К примеру, небольшой самарский зоомагазин, не имеющий собственного сайта, может разместить контекстную рекламу с таргетингом на Самару. В рекламном объявлении целесообразно указать, какие товары предлагает зоомагазин и по каким ценам. Ссылка в рекламном объявлении будет вести на мини-сайт, где будет указан адрес магазина и график его работы. Также на мини-сайте можно разместить схему проезда или фото магазина и более подробно описать предлагаемый ассортимент и действующие акции.
По такому же принципу, как контекстная реклама в Самаре, может быть размещена контекстная реклама в другом региональном городе.
См. также статьи Интернет-реклама в регионах и Геотаргетинг.
