На протяжении последних лет аудитория Интернета в России продолжает непрерывно расти, демонстрируя наиболее высокие показатели роста в Москве и Санкт-Петербурге.
Увеличение количества интернет-пользователей в этих городах закономерно стимулирует и рост популярности интернет-рекламы в Петербурге и Москве. Причем рынок интернет-рекламы в Санкт-Петербурге растет быстрее российского рынка в целом.

Одним из наиболее динамично растущих сегментов рынка интернет-рекламы в Санкт-Петербурге является контекстная реклама, которая благодаря своим преимуществам получила признание среди рекламодателей.

Преимуществами контекстной рекламы для региональных рекламодателей являются:
— доступность для любой компании — независимо от размера и сферы деятельности;
— кратчайшие сроки запуска рекламной кампании;
— доступная цена и оплата за клик (т. е. за результат);
— возможность оперативно внести изменения в настройки кампании;
— детальный географический таргетинг;
— широкий спектр необходимых настроек;
— инструменты для оценки эффективности рекламы.

Контекстная реклама позволяет адресовать сообщение жителям конкретной страны, региона, области и даже города. Так, например, в системе «Яндекс.Директ» геотаргетинг контекстной рекламы в СПб является достаточно детальным и клиент может выбрать в качестве региона показа «Санкт-Петербург и Ленинградская область» или города «Санкт-Петербург», «Выборг», «Гатчина».

Такие настройки позволяют повысить эффективность рекламной кампании, т. к. рекламодателю не придется оплачивать переходы на сайт посетителей из других регионов (например, Москвы, Тюмени или Ставрополя). Чем меньше пользователей из нецелевых регионов — тем выше конверсия посетителей в покупателей и тем эффективнее рекламная кампания.

В регионах геотаргетинг также позволяет значительно экономить рекламный бюджет, т. к. по большинству тематик ставки контекстной рекламы в Санкт-Петербурге и Москве значительно выше, чем в региональных городах. Это обусловлено аукционным принципом ценообразования в контекстной рекламе и высокой конкуренцией рекламодателей на рынке контекстной рекламы в Санкт-Петербурге.

Контекстная реклама является продающим инструментом, цель которого — обработать существующий спрос на определенные товары и услуги. Однако помимо контекстной рекламы товаров и услуг широкое распространение получила и контекстная реклама сайтов.

Контекстная реклама сайтов в Петербурге может использоваться для продвижения:
— интернет-магазинов;
— тематических порталов;
— социальных сетей;
— сайтов (или отдельных страниц) мероприятий;
— сайтов персон и др.

Контекстная реклама сайта (в СПб, в Москве, в Новосибирске и др. городах) позволяет направить значительную часть трафика из поисковых систем и с тематических порталов на целевую страницу. При раскрутке сайта, когда важно не столько качество, сколько количество привлеченных пользователей, главной задачей будет добиться максимального количества показов по минимальной цене.

При размещении контекстной рекламы сайта в Санкт-Петербурге полезно учесть такие особенности интернет-аудитории данного региона, как высокая «компьютеризация» населения, наибольший охват пользователей в возрасте от 16 до 34 лет и преобладание аудитории женского пола (по данным TNS Санкт-Петербург).

См. также статьи Интернет-реклама в регионах и Геотаргетинг.