Интернет-реклама активно развивается в регионах и особенно — в крупных региональных городах, где количество интернет-пользователей достаточно велико и продолжает увеличиваться.
Уже в 2008 г. число интернет-пользователей в Поволжье выросло до 24% от общего населения региона. Это говорит о том, что привлекательность Интернета в качестве площадки для рекламодателей тоже растет, стимулируя рост рынка интернет-рекламы, а вместе с тем и контекстной рекламы, в Нижнем Новгороде, Перми, Самаре и других крупных городах региона, т. к. наиболее высокая концентрация интернет-пользователей наблюдается именно в них.
Так, например, только в Нижнем Новгороде интернет-аудитория составила почти 21% от всего населения города (по статистике liveinternet.ru, февраль 2009 г.), и эта цифра является серьезным основанием рассматривать Интернет в качестве перспективной рекламной площадки.
Рост региональной популярности этого вида рекламы связан и с тем, что интернет-реклама (особенно контекстная) позволяет сфокусировать рекламное сообщение на аудитории определенного региона (страны, федерального округа, области, местности).
Поэтому, например, нижегородский рекламодатель может разместить интернет-рекламу в Нижнем Новгороде и воспользоваться ее основными преимуществами:
— доступность для любой компании — независимо от размера и сферы деятельности;
— кратчайшие сроки запуска рекламной кампании;
— доступная цена и оплата за клик (т. е. за результат);
— возможность оперативно внести изменения в настройки кампании.
Как мы уже отметили, контекстная реклама дает наилучшие возможности географической фокусировки сообщения.
Чтобы разместить контекстную рекламу в Нижнем Новгороде, рекламодателю достаточно воспользоваться настройкой «Геотаргетинг». Например, в системе «Яндекс.Директ» можно выбрать в качестве региона показа объявления пункт «Нижний Новгород и область» или отдельно «Нижний Новгород».
Во-первых, это позволит повысить эффективность рекламной кампании. Объявление в таком случае будет показано только пользователям из Нижнего Новгорода и области, и заказчику не придется оплачивать переходы на сайт посетителей из других регионов (например, Москвы, Новосибирска или Ставрополя). Чем меньше пользователей из нецелевых регионов — тем выше конверсия посетителей в покупателей и тем эффективнее рекламная кампания.
Во-вторых, геотаргетинг снижает стоимость рекламы, т. к. контекстная реклама в Нижнем Новгороде будет дешевле, чем в Москве или Санкт-Петербурге.
Интернет-реклама имеет еще одно значительно преимущество. Для того чтобы начать рекламную кампанию в Интернете, клиенту не обязательно иметь офис и собственный сайт. В тех случаях, когда размещается контекстная реклама сайта, собственный интернет-ресурс клиенту необходим, но, если речь идет о продвижении товаров и услуг компании, вполне можно обойтись мини-сайтом. Мини-сайт — это специальная интернет-страничка, которая содержит информацию о компании, сфере ее деятельности, предлагаемых товарах, услугах или акциях, а также необходимые контактные данные.
К примеру, небольшой нижегородский зоомагазин, не имеющий собственного сайта, может разместить контекстную рекламу с таргетингом на Нижний Новгород. В рекламном объявлении целесообразно указать, какие товары предлагает зоомагазин и по каким ценам. Ссылка в рекламном объявлении будет вести на мини-сайт, где будет указан адрес магазина и график его работы. Также на мини-сайте можно разместить схему проезда или фото магазина и более подробно описать предлагаемый ассортимент и действующие акции.
По такому же принципу, как контекстная реклама в Нижнем Новгороде, может быть размещена контекстная реклама в другом региональном городе.
См. также статьи Интернет-реклама в регионах и Геотаргетинг.
