«В Контакте» — популярный социальный сервис, аналог зарубежных социальных сетей Facebook и MySpace. В сентябре 2009 г. количество зарегистрированных в данной сети пользователей превысило 42 миллиона (по данным администрации проекта).

По результатам интернет-статистики, собранной компанией Alexa Internet, сайт «В Контакте» является:

• — самым посещаемым сайтом Украины и Белоруссии;
• — вторым по популярности сайтом в России и Казахстане;
• — 30-м по популярности веб-ресурсом во всем мире.

Изначально сайт «В Контакте» позиционировался как социальная сеть для студентов и выпускников российских вузов, но в настоящее время продвигается как универсальный способ связи для пользователей всех социальных групп и возрастов.

При регистрации «В Контакте» пользователь должен сообщить о себе достаточно подробные сведения. Это приводит к тому, что «В Контакте» становится обширной базой данных о клиентах для любых сфер бизнеса, источником информации обо всех населенных пунктах, улицах, районах, учебных заведениях и организациях России и т. п.

С точки зрения рекламодателя, такой охват аудитории, её знание, возможность четкой сегментации открывают широкие возможности для повышения эффективности рекламы. И этим преимуществом социальный ресурс решил воспользоваться, запустив в 2009 г. контекстную рекламу «В Контакте».

Контекстная реклама «В Контакте» имеет как сходные, так и отличительные черты по сравнению с контекстной рекламой, размещаемой через системы «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords.

Сходства

• — Принцип оплаты — за результат, т. е. за переход по объявлению.
• — Возможность таргетинга аудитории.
• — Возможность отслеживать эффективность рекламной кампании.

Специфические возможности контекстной рекламы «В Контакте»

1. Контекстная реклама «В Контакте» позволяет продвигать не сайт, а лишь определенную веб-страницу в рамках самого портала.

Т. е. первоначально рекламодатель должен создать страницу определенного содержания (например, сообщество поклонников конкретного бренда, описание какого-либо события или объявление о предлагаемых товарах или услугах). Затем создается контекстное рекламное объявление, которое будет вести посетителя на целевую страницу.

Объявление контекстной рекламы «В Контакте» похоже на обычное контекстное объявление и тоже имеет ограничение по количеству знаков: 25 символов — в заголовке, 130 символов — в тексте. Также в него можно добавить картинку или фотографию.

2. Основной принцип рекламирования «В контакте» — вирусность.

Перешедший по рекламному объявлению пользователь самостоятельно разошлет ссылку на рекламируемую страницу другим участникам проекта, если её содержимое покажется ему интересным или важным.

Поэтому самое главное — правильно адресовать контекстное рекламное объявление, чтобы в дальнейшем ускорить распространение информации самими пользователями.

3. Контекстная реклама «В Контакте» обеспечивает очень точное таргетирование аудитории — самое точное в рамках СНГ (по заявлению администрации проекта).

Портрет своей целевой аудитории рекламодатель может составить с использованием большого числа параметров с разной степенью детализации: пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания, вуз, факультет, школа, год выпуска, должность, интересы, любимые книги, станция метро и т. д.

Подробности о контекстной рекламе «В Контакте» можно узнать на сайте проекта.