В 2009 г. на рынке рекламы в России Интернет оказался единственым медиа, показавшим прирост доли рынка (по данным АКАР, октябрь 2009).

По данным агентства Mindshare Interaction, объем рынка интернет-рекламы в России (медийной и контекстной) в 1-ом полугодии 2009 г. составил 6,6 млрд. рублей, что на 5% превышает результат 2008 г. за аналогичный период. Показательно то, что более половины этой суммы пришлось на сектор контекстной рекламы (4,1 млрд. руб.).

С 2006 г. контекстная реклама в России обгоняет медийную и по темпам роста, и по абсолютным показателям, являясь самым популярным видом интернет-рекламы. В течение нескольких лет она демонстрирует стабильный рост по всем показателям: число заказчиков и рекламных кампаний, размеры бюджетов, количество переходов по контекстным объявлениям.

Рынок контекстной рекламы в России — это:

• — более половины всего рынка интернет-рекламы;
• — наиболее активно растущий сектор интернет-рекламы;
• — эффективный инструмент для всех видов бизнеса: малого, среднего и крупного.

См. также статью Анализ интернет-рекламы

На рынке контекстной рекламы в России в настоящее время присутствуют три ведущих игрока: «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун».

«Яндекс.Директ» считается первым сервисом поисковой рекламы в Рунете, он присутствует на рынке контекстной рекламы России с 2001 г.

В 2002 г. была образована компания «Бегун» — первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за переход и аукционным ценообразованием. Уже через год предложенный «Бегуном» принцип оплаты контекстной рекламы в России поддержал «Яндекс.Директ», а в 2005 г. — и вышедший на российский рынок Google AdWords.

О контекстной рекламе в России

1. Контекстная реклама в России попадает под действие Закона «О рекламе» и имеет определенные ограничения. Тем не менее, она предоставляет более широкие возможности для рекламы некоторых категорий товаров (например, алкогольной продукции), чем традиционные медиа.

2. С 2003 г. существует единый принцип оплаты контекстной рекламы в России — «за клик». Стоимость клика при этом определяется по аукционному принципу.

3. Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую.
Поисковая контекстная реклама демонстрируется в результатах выдачи поисковых систем «Яндекс», «Рамблер» и Google. Тематическая контекстная реклама размещается на многочисленных и разнообразных порталах Рунета.

3. Контекстная реклама является чрезвычайно привлекательной для региональных рекламодателей, и дальнейшее проникновение Интернета в России будет лишь усиливать популярность этого вида рекламы.

См. также статьи Интернет-реклама в регионах, Российские системы контекстной рекламы, Системы контекстной рекламы