В последнее время интернет-реклама завоевывает все большую популярность на рекламном рынке не только России, но и Украины.
Некоторое время Киев, как столица, оставался лидером по популярности интернет-рекламы, однако распространение в регионах широкополосного интернет-доступа и снижение цен на него стимулировали рост числа пользователей и интерес рекламодателей к интернет-рекламе в Харькове, Запорожье, интернет-рекламе во Львове, а также в других украинских городах и регионах.
Контекстная реклама, как один из основных видов интернет-рекламы, также получила на Украине широкое распространение. В настоящее время активно развивается контекстная реклама в Полтаве, во Львове, в Харькове.
На рынке поисковой рекламы Украины представлены пять поисковых систем: Google, «Яндекс», «Мета», Bigmir, «Рамблер». Однако предпочтения контекстных рекламодателей очевидно на стороне крупнейших игроков — Google AdWords и «Яндекс.Директ».
Причем, если на российском рынке преобладает доля пользователей «Яндекса», то украинские пользователи и рекламодатели явно предпочитают Google (68,7% «Гугла» против 19% «Яндекса» — по данным LiveInternet за октябрь 2009 года).
Естественно, компания «Яндекс» стремится увеличить свою долю рынка и активно участвует в интернет-жизни страны. В украинских городах «Яндекс» регулярно проводит семинары о рекламных возможностях Интернета, а также контекстной и медийной рекламы. Одним из последних был семинар в Киеве в рамках Международного форума «Интернет-Украина 2009».
Кроме того, «Яндекс.Директ» продолжает увеличивать глубину таргетинга украинской контекстной рекламы. При размещении объявления можно выбрать не только определенный регион (например, Украина Восток), но и настроить фокус на определенный город (например, Луганск и область).
Усилить свою позицию на украинском рынке интернет-рекламы пытаются также «Бегун», «МетаКонтекст» и Bigmir)net, хотя их вес весьма незначителен.
Компания «Бегун», открывшая представительство в Киеве, регулярно проводит обучающие семинары для своих дилеров и украинских рекламодателей-новичков. «Мета» активно развивает сотрудничество с рекламными агентствами, проводит тематические семинары, участвует в знаковых для отрасли мероприятиях (например, «Интернет-маркетинг в Украине»), а «Бигмир» соблазняет рекламодателей привлекательными условиями сотрудничества и ценой размещения.
Не углубляясь в детальные характеристики всех украинских систем контекстной рекламы, отметим все же основные.
1. Google AdWords пока ещё не реализовал на Украине все возможности по работе данной системы и главной проблемой для рекламодателей является ограничение способов внесения платежей — только при помощи банковской карты Visa Classic или Mastercard.
2. Возможности географической фокусировки для Украины в Google ограничены, как и географический таргетинг в «Яндекс.Директе»: показы можно сфокусировать лишь по крупнейшим городам.
3. Минимальный бюджет рекламной кампании в украинском «Яндекс.Директе» превышает в 5 раз минимальный бюджет российских рекламодателей (300 гривен на Украине против 60 гривен в России).
4. Система «МетаКонтекст», в отличие от лидеров контекстного рынка, предлагает детальный геотаргетинг на все украинские регионы и высокий CTR рекламных объявлений. Иногда это приводит из поиска «Меты» на сайт рекламодателя почти столько же потенциальных клиентов, сколько из «Яндекса».
5. Только «Бегун» на Украине предоставляет агентский интерфейс для партнеров и предлагает возможность оплаты при помощи карточек, которые продаются в «Евросети».
6. Уникальным достоинством системы Bigmir)net ad!search является возможность отображения контекстных графических баннеров в результатах поиска.
7. Общей чертой всех украинских систем контекстной рекламы является несовершенство прогнозных инструментов. Поэтому для оценки количества показов, переходов и CTR объявления часто используются прогнозные коэффициенты.
В связи с этим необходимо упомянуть о тех возможностях, которые служба интернет-рекламы «Блондинка.Ру» предлагает рекламодателям из Украины.
— Зарегистрировавшись в системе как физическое лицо, рекламодатель может оплачивать контекстную рекламу любым удобным для него способом при помощи электронных денег.
— В интерфейсе «Блондинка.Ру» можно выставить те же настройки геотаргетинга, что и в других системах («Яндекс.Директ», «Бегун», Google AdWords), при этом экономя время и усилия.
— Для рекламодателей, у которых нет собственного сайта в Интернете, «Блондинка.Ру» предлагает создать мини-сайт — специальную интернет-страничку, которая содержит информацию о компании, сфере её деятельности, предлагаемых товарах, услугах или акциях, а также необходимые контактные данные. Процедура создания мини-сайта является очень простой и занимает всего несколько минут.
