Традиционно самыми популярными видами рекламы в регионах до недавних пор оставались наружная реклама и реклама на транспорте, но постепенно серьезную конкуренцию им составила реклама в Интернете.
Ещё 2–3 года назад интернет-реклама в регионах была диковинкой, специалисты говорили о том, что развитие интернет-рекламы в регионах тормозится множеством факторов и вряд ли оправдает ожидания участников рынка.
Главной проблемой для развития интернет-рекламы в регионах являлось количество интернет-пользователей, которое не могло обеспечить региональным рекламодателям эффективность интернет-рекламы вообще и контекстной рекламы в частности.
Однако распространение широкополосного интернет-доступа и снижение цен на него стимулировали рост числа интернет-пользователей и интерес рекламодателей к интернет-рекламе в регионах.
Контекстная реклама, как один из основных видов интернет-рекламы, так же получила широкое распространение в регионах. Если раньше по количеству размещений контекстной рекламы Санкт-Петербург и Москва были безусловными лидерами, то в настоящее время ситуация демонстрирует тенденцию к изменениям: контекст становится все более перспективным и стремительно развивающимся инструментом продвижения товаров и услуг в регионах.
Основные преимущества интернет-рекламы в регионах:
— доступность интернет-рекламы для любой компании — независимо от её размера и сферы деятельности;
— кратчайшие сроки запуска рекламной кампании (всего 1 день);
— стоимость контекстной рекламы определяется по принципу «оплата за результат» (оплата «за клики») и является доступной;
— возможность оперативно в любое время суток изменить настройки кампании;
— возможность настроить интернет-рекламу на конкретный регион, используя геотаргетинг, то есть показывать контекстную рекламу только на Алма-Ату, Санкт-Петербург или Иркутск, а не на всю Россию (подробнее об этом далее).
К числу преимуществ интернет-рекламы в регионах можно также добавить возможность оценки числа посетителей сайта, их поведения, а соответственно, и эффективности интернет-рекламы и самого сайта.
Интернет-реклама в регионах имеет ещё одно значительно преимущество. Для того чтобы начать рекламную кампанию в Интернете, клиенту не обязательно иметь офис и собственный сайт. В тех случаях, когда размещается контекстная реклама сайта, собственный интернет-ресурс клиенту необходим, но, если речь идет о продвижении товаров и услуг компании, вполне можно обойтись мини-сайтом. Мини-сайт — это специальная интернет-страничка, которая содержит информацию о компании, сфере её деятельности, предлагаемых товарах, услугах или акциях, а также необходимые контактные данные.
Как уже было сказано, интернет-реклама позволяет максимально точно направить рекламное сообщение на конкретную целевую аудиторию, не только заинтересованную в приобретении данных товаров или услуг, но и проживающую в определенных регионах.
Для этого в системах размещения контекстной рекламы существует параметр «Геотаргетинг», который позволяет направить интернет-рекламу в регионах даже на малочисленную группу населения.
Так, например, геотаргетинг контекстной рекламы Москва гарантирует, что объявление будет показано жителям Москвы, а геотаргетинг контекстной рекламы Санкт-Петербург — жителям «северной столицы», то же самое касается контекстной рекламы Ростова, Иркутска, Казани и любого другого города.
Интернет-реклама в регионах особенно популярна среди компаний, которые предлагают свои товары и услуги по всей России, так как размещение интернет-рекламы в регионах в десятки раз дешевле, чем размещение контекстной рекламы и баннеров с геотаргетингом на Москву и Санкт-Петербург.
Кроме того, геотаргетинг позволяет выбрать в качестве региона размещения контекстной рекламы Казахстан, Украину, другие страны СНГ и даже всего мира — как по отдельности, так и вместе.
