Интернет-реклама — современный и эффективный способ продвижения компаний, товаров и услуг на рынке.
Преимущества интернет-рекламы
1. Интернет-реклама является наиболее эффективным инструментом для увеличения посещаемости сайта.
2. Минимальный бюджет интернет-рекламы значительно ниже, чем в других видах рекламы.
3. Многообразие разновидностей интернет-рекламы (баннерная и контекстная реклама, продвижение (SEO), email-рассылки, блоггинг, постинг, интернет-PR, вирусные видеоролики и т. д.) открывает широкие возможности для решения различных маркетинговых задач.
4. Интернет-реклама позволяет четко таргетировать аудиторию — и по интересам, и по местонахождению, и по социально-демографическим параметрам.
5. Благодаря наличию специальных инструментов, позволяющих точно отслеживать статистику и анализировать данные, можно адекватно оценить эффективность рекламной кампании.
Интернет-реклама — динамично развивающееся явление. Новости интернет-рекламы регулярно сообщают об интеграции новых форматов онлайнового размещения, о новых оригинальных рекламных интернет-кампаниях, о появлении перспективных интернет-проектов, привлекательных для рекламодателей, и т.п.
Возрастающий интерес к таким темам как «интернет-реклама и маркетинг», «продвижение и интернет-реклама», способствовал появлению понятия «интернет-маркетинг».
Интернет-маркетинг — это применение интернет-рекламы для получения отклика от аудитории. Целью интернет-маркетинга является привлечение и удержание аудитории, ценной для рекламодателя. Практика интернет-маркетинга включает как творческие, так и технические аспекты работы в глобальной сети, в том числе дизайн, разработку, рекламу и продвижение.
Виды интернет-рекламы
Принято выделять следующие виды интернет-рекламы:
— баннерная реклама,
— контекстная реклама,
— поисковое продвижение сайта (SEO),
— email-рассылки,
— блоггинг,
— постинг,
— интернет PR,
— создание коммьюнити,
— вирусные видеоролики.
Существуют и другие разновидности интернет-рекламы, но они распространены в меньшей степени.
Эти виды интернет-рекламы используются для решения различных задач, но только комплексная интернет-реклама обеспечивает эффективность интернет-рекламы компании в целом.
Например, комплексная интернет-реклама может включать:
— поисковое продвижение (SEO) — как инструмент привлечения новых клиентов из поисковых систем;
— баннерную рекламу — как имиджевый инструмент, позволяющий повысить осведомленность о бренде, его визуальную узнаваемость;
— контекстную рекламу — как продающий инструмент, позволяющий привлечь внимание заинтересованной целевой аудитории к определенному предложению.
Хотя на рекламу в Интернете распространяются те же законодательные ограничения, что и на другие виды рекламы, она предлагает больше возможностей для продвижения, например, алкогольной продукции. Интернет-реклама предоставляет широкие возможности визуальной демонстрации предложения, подробного его описания и дает пользователю возможность немедленно получить дополнительную информацию.
В Интернете можно разместить:
— рекламу интернет-магазина;
— интернет-рекламу сайта для бизнеса;
— интернет-рекламу портала;
— рекламу мероприятия;
— PR-информацию и рекламу персоны;
— интернет-рекламу товаров и услуг
— и т. д.
Весьма актуальным вопросом является сочетание таких инструментов, как продвижение сайтов (раскрутка) и интернет-реклама.
Если быть точным, то понятия «интернет-реклама» и «раскрутка сайтов» соотносятся как общее и частное, т. к. раскрутка сайтов (поисковое продвижение, SEO) является одним из инструментов интернет-рекламы. Но чаще всего продвижение сайтов и интернет-реклама рассматриваются как два разнородных явления. К видам интернет-рекламы относят контекстную и баннерную рекламу, электронные рассылки, вирусные ролики и т. п., в то время как поисковое продвижение рассматривается скорее как необходимое условие эффективности сайта как канала привлечения посетителей (клиентов).
При выборе видов интернет-рекламы заказчик должен помнить, что лучшая интернет-реклама — это эффективная интернет-реклама.
Для оценки эффективности различных видов интернет-рекламы на практике используются следующие показатели:
— количество показов;
— стоимость тысячи показов (CPT cost-per-thousand [си пи ти] или CPM cost-per-mil [си пи эм]);
— количество кликов (переходов на сайт);
— стоимость клика (CPC, cost-per-click [си пи си]);
— CTR (click-through-rate, [си ти ар]).
Подробнее см. статьи Эффективная интернет-реклама и CTR.
