Интернет-реклама — это современный и набирающий популярность вид рекламы, который имеет очевидные преимущества.
— Позволяет дать рекламу сайта и является наиболее эффективным инструментом увеличения его посещаемости.
— Позволяет решать разные задачи благодаря многообразию видов интернет-рекламы (баннерная и контекстная реклама, SEO, email-рассылки, блоггинг, постинг, интернет-PR, вирусные видеоролики и т. д.).
— Обеспечивает четкий таргетинг аудитории (и по интересам, и по местонахождению, и по социально-демографическим параметрам).
— Предлагает множество инструментов, позволяющих точно отслеживать статистику, анализировать её и таким образом оценивать эффективность рекламы.
— Обеспечивает большой охват пользователей и низкую стоимость рекламного контакта.
— Минимальный бюджет онлайновой рекламы значительно ниже, чем в других медиа.
Принято выделять следующие виды и инструменты интернет-рекламы:
— баннеры различных форматов и размеров,
— контекстные тематические и поисковые объявления;
— поисковое продвижение (SEO);
— email-рассылки;
— записи в блогах;
— статьи на тематических площадках;
— вирусные видеоролики
и многие другие.
Многообразие инструментов интернет-рекламы открывает перед рекламодателем широкие возможности для решения бизнес-задач, например:
— стимулирование продаж определенного товара;
— продвижение компании в целом, её товаров и услуг;
— раскрутка сайта;
— имиджевая реклама;
— анализ потребностей целевой аудитории;
— реклама специальных мероприятий (акций, конкурсов, выставок и т. п.) и др.
Интернет-реклама является незаменимым инструментом при анонсировании разнообразных мероприятий.
Интернет-реклама мероприятий, в зависимости от используемых инструментов, может быть направлена как на узкую аудиторию (например, женщины, возраст 22–35, офисные работники), так и на широкую (пользователи поисковых систем).
Как правило, интернет-реклама мероприятий имеет целью привлечь внимание максимального количества пользователей. Для достижения этой цели часто используются такие инструменты интернет-рекламы, как баннеры и контекстные объявления.
Баннеры благодаря своей визуальной заметности хорошо привлекают внимание пользователей, а контекстная реклама тизерного характера интригует и также привлекает посетителей.
Для интернет-рекламы мероприятий оптимально подходит контекстная реклама. Контекст можно настроить на любой город и регион (см. статью «Геотаргетинг»). Контекст не требует продолжительной подготовки к размещению — запустить контекстную рекламу можно в течение одного дня. Контекстную рекламу можно остановить в любой момент — например, если все билеты на мероприятие проданы. Контекст позволяет сделать четкий таргетинг на узкую целевую аудиторию — например, с помощью правильного подбора ключевых запросов проинформировать о мероприятии только людей, которые интересуются джазом. Также контекст позволяет получить большой охват аудитории при небольшой цене клика. Специально для решения этой задачи с помощью контекстной рекламы служба интернет-рекламы «Блондинка.Ру» предлагает сервис «Пулемет».
«Пулемет» — это размещение контекстной рекламы по большому числу недорогих поисковых запросов, которые обеспечивают от 500 показов объявления в день и большое количество кликов. Как правило, это неконтекстный трафик от размещения объявления в популярных тематиках типа музыка, кино, литература и т. п.
См. также статьи Баннерная и контекстная реклама, Контекстная и медийная реклама и Эффективная интернет-реклама.
