Распределение рекламного бюджета или бюджета рекламной кампании традиционно является одним из главных вопросов, волнующих участников рынка рекламы. Вторым, но не менее значимым, является вопрос эффективности распределения этого бюджета и, конечно, его экономия.

С появлением в рекламном бюджете такой статьи, как интернет-реклама, и с развитием возможностей и видов рекламы в Сети, стало очевидно, что бюджет интернет-рекламы представляет для рекламодателя совершенно особый интерес, так как предлагает широкие возможности и для сокращения расходов, и для увеличения эффективности, причем одновременно.

Именно поэтому в настоящее время компании так внимательно относятся к планированию бюджета интернет-рекламы.

При составлении бюджета интернет-рекламы в первую очередь необходимо определить, какие виды продвижения в Сети будут в нем учтены.

Итак, в бюджет рекламной кампании могут быть включены следующие виды интернет-рекламы:

— контекстная;
— медийная (она же баннерная);
— email-реклама;
— поисковая оптимизация;
— электронные доски объявлений;
— регистрация в каталогах, участие в рейтингах и др.

Как правило, основная часть бюджета интернет-рекламы расходуется на баннерную рекламу, контекстную рекламу и поисковую оптимизацию. Но в последнее время стало очевидно, что все больший интерес рекламодателей и все более значительные бюджеты привлекает именно контекстная реклама. Увеличивается доля контекста как в общем рекламном бюджете небольших фирм, так и в бюджете рекламных кампаний крупных рекламодателей.

Зачастую она является единственной статьей бюджета интернет-рекламы небольшой фирмы, поэтому понятия «бюджет интернет-рекламы» и «бюджет контекстной рекламы» нередко используются как синонимы.

Главным преимуществом бюджета интернет-рекламы является его гибкость. В зависимости от задач и возможностей, вы самостоятельно решаете, по какой цене готовы покупать контекстную рекламу, сколько готовы потратить на нее из бюджета рекламной кампании; сами регулируете поток клиентов в вашу фирму и стоимость привлечения каждого из них.

Для оценки бюджета рекламной кампании в Интернете системы контекстной рекламы предлагают специальные инструменты, которые позволяют прогнозировать ставки по ключевым словам, и инструменты подбора ключевых слов, позволяющие рекламодателю выбрать ключевые слова и фразы, стоимость размещения по которым будет для него оптимальной.

Многообразие компаний, их сфер деятельности, возможностей и задач не позволяет точно определить рекомендуемый размер бюджета интернет-рекламы или бюджета рекламной кампании в Сети. Однако существует общая рекомендация, согласно которой расходы на рекламу должны составлять около 15% дохода компании.

Рекламный бюджет может быть меньше или больше, в нем могут учитываться разные виды рекламы, которые имеют разную стоимость и эффективность с точки зрения маркетинга. Поэтому только тщательный анализ целей, задач и результатов рекламной кампании поможет определить, сколько нужно тратить денег на рекламу вообще и интернет-рекламу в частности (см. статью «Эффективная интернет-реклама»).