Анализ интернет-рекламы предполагает изучение таких составляющих рынка, как:
— аудитория интернет-рекламы;
— виды интернет-рекламы;
— рекламодатели.

1. Аудитория интернет-рекламы.

Количество интернет-пользователей в России по-прежнему продолжает расти. Соответственно, растет и аудитория интернет-рекламы. По данным исследовательской компании RUметрика, летом 2009 года наблюдались следующие показатели численности интернет-аудитории:

— полугодовая аудитория — 39,9 млн российских пользователей (35% населения старше 18 лет).
— месячная аудитория — 36,8 млн российских пользователей;
— суточная аудитория — 21,3 млн российских пользователей.

Это свидетельствует о том, что в соответствии с ранее сделанными прогнозами, российская интернет-аудитория стремительно растет. Годовой прирост суточной аудитории составил 34%, месячной аудитории — 22%, полугодовой — 18,4%.

Таким образом, по проникновению Интернета Россия занимает в рейтинге стран Западной Европы, Австралии и Бразилии 7-ое место. По количеству подключенных к Интернету пользователей — 2-ое место (после Германии).

2. Виды интернет-рекламы.

Анализ интернет-рекламы показывает, что наиболее популярными видами онлайновой рекламы являются:

— баннерная реклама,
— контекстная реклама,
— продвижение сайта,
— поисковая оптимизация (SEO),
— вирусные видеоролики
— email-рассылки,
— интернет PR,
— и некоторые другие.

Многообразие видов онлайновой рекламы открывает для рекламодателя широкие перспективы для продвижения, а возможности таргетинга, оценки необходимых характеристик, низкая стоимость контакта с аудиторией и доверие пользователей выводят Интернет в число лидеров рейтинга СМИ.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, Интернет остался единственным медиаканалом, показавшим прирост за 9 месяцев 2009 г. (с января по сентябрь) — плюс 3%.

По данным агентства Mindshare Interaction, анализ рынка интернет-рекламы в 1-ом полугодии 2009 г. в России показал:

— общий объем рынка медийной и контекстной рекламы — 6,6 млрд. рублей (на 5% больше аналогичного результата 2008 г.);
— объем сектора медийной интернет-рекламы — 2,5 млрд. руб. (на 4% больше, чем в 2008 г.);
— объем сектора контекстной рекламы — 4,1 млрд. руб. (на 5% больше, чем в 2008 г.).

Анализ рынка интернет-рекламы формирует и вполне оптимистичные ожидания. Так, по прогнозам ZenithOptimedia, мировой рынок интернет-рекламы в 2009 г. вырастет на 10%, а к 2011 г. доля Интернета в общем рекламном бюджете составит уже 15,1%. Рост обеспечит, в основном, реклама в поисковых системах.

Российский рынок интернет-рекламы, по оптимистичному прогнозу ZenithOptimedia, вырастет на 12%. При пессимистичном сценарии доля Интернета на рекламном рынке останется неизменной (так называемый нулевой рост).

По данным ZenithOptimedia.

Прогноз компании Group M выглядит даже более оптимистичным, чем прогноз ZenithOptimedia:

— доля Интернета на мировом рекламном рынке в 2009 г. — 13%;
— доля Интернета на мировом рекламном рынке 2010 года — 15%;
— рост глобального рынка онлайновой рекламы в 2010 г. — 11%;
— доля контекстной рекламы в мире в 2010 г. — 43% всей онлайновой рекламы.

3. Рекламодатели

По данным Mindshare, в рейтинге рекламодателей Рунета в 1-м полугодии 2009 г. лидировали 3 отрасли:

— компании автомобильного сектора;
— телекоммуникационные компании;
— FMCG-компании.

Всего на них пришлось 67% медийной рекламы, 30% из которых — бюджеты автомобильных компаний.

В контекстной рекламе наибольшие доли в выручке обеспечили:

— автомобильный сегмент;
— медицинская отрасль;
— промышленный сектор.

Из-за кризиса значительно снизилась рекламная активность финансового сектора, розничных сетей, компаний, работающих в сфере страхования, туризма и недвижимости.

Согласно исследованию Forbes (февраль — март 2009), при выборе вида интернет-рекламы рекламодатели демонстрируют следующие предпочтения.

1. Планируется увеличении бюджетов на:

— вирусный маркетинг,
— видео;
— поисковую оптимизацию.

2. Самыми популярными инструментами являются:

— рассылки;
— SEO;
— контекстная реклама.

По мнению рекламодателей, эти виды рекламы обеспечивают высокую конверсию посетителей в покупателей, а именно конверсию большинство заказчиков (70%) считают основным показателем эффективности при анализе интернет-рекламы.

3. Самым эффективным брендинговым инструментом большинство считает спонсорство сайта, странички или отдельной публикации (43%).

См. также статьи Эффективная интернет-реклама и CTR контекстной рекламы.