Обо всем этом и многом другом в прямом эфире «Сетевого дозора» рассказали Александр Малюков и Арсен Ревазов, создатели проекта blondinka.ru, сервиса, посвященного размещению контекстной рекламы.
Как это работает
«Представьте, у вас есть три Sim-карты, МТС, Билайн и Мегафон, вы идете по улице, у вас минута разговора на определенной улице, скажем, на МТС стоит 10 рублей. А у Билайна на этой же улице, к примеру, 15 рублей. А на следующей улице ситуация с точностью до наоборот. Естественно, вы бы хотели разговаривать на каждом участке по самой дешевой схеме. То же самое в контекстной рекламе, есть три системы, они хорошие, они удобные, но цены в них разные. Разные рекламодатели в разное время платят разные деньги за одни и те же слова. Blondinka.ru позволяет купить слова по самой дешевой цене в данный момент времени».
Уникальная Блондинка
«Аналога Блондинки на Западе нет. Есть надстройки над Google (Goоgle доминирует на Западе). Они очень сложные. Была такая история. Когда люди из Double click пытались мне объяснить как работает их система, они просили меня сидеть на телефоне, сами позвонили и рассказывали как у них все работает. Представьте себе космический корабль, кнопочек, штук наверное сто, мелькают какие-то окошечки, какие-то вставочки, что-то двигается. Задаю какой-нибудь вопрос, мне отвечают: „Ну это просто сейчас…давайте другой какой-нибудь вопрос“. Отсутствие на западе аналога Блондинки связано и с тем, что, как уже было сказано, Goоgle контролирует на Западе процентов 80 контекстной рекламы. У нас же три игрока на рынке.
К тому же на Западе никто не взялся бы все равно это делать. На создание подобного сервиса нужно очень много сил и ресурсов, соизмеримых по затратам с затратами на создание какого-нибудь очень крупного портала. А кто на возьмется у них это делать? Какое-нибудь рекламное агентство? Они как правило очень плохо финансируются, живут из чистой прибыли, инвесторов у них нет. Сам Google за это не возьмется, он же не будет конкурентов размещать».
Google присвистнул
«Мы новый игрок на рынке. У нас нет многих лет работы когда мы зарабатывали какую-нибудь историю. Мы приехали в Google, в Ирландию в сентябре прошлого года. Показали демо нашей системы. Google присвистнул, обалдел, поверил в нас и дал нам статус ресейлера, статус который компании стремятся годами заработать и не всегда получают. На всю Европу 2 ресейлера, оба в Англии. Мы-третьи».
Однопальцевые пользователи
«У нашего пользователя есть не просто 1 палец, он умеет писать, он умеет читать, это дорогого стоит, потому что в Интернете очень много пользователей, которые не умеют этого делать. Потому что они видят картинку с обнаженной девушкой, и просто кликают на нее. Они не способны ничего прочесть, ничего купить. Пользователь контекстной рекламы, во первых, забивает запрос в поисковик, во вторых читает объявление и уже в третьих кликает. Это осмысленный выбор. Этому человеку можно что-то продать».
Плата за приход
«Объем рекламы в Рунете 700 млн долларов. Это вдвое больше, чем объем рекламы на российском радио.Рунет, в этом смысле, на 4-м месте в Европе. Это связано с тем, что Россия — это великая страна с прекрасной покупательной способностью, испытывающая сейчас временные трудности. Мы очень надеемся, что кризис сыграет в пользу контекстной рекламы. Потому что, это антикризисное предложение, это дешево, это понятно. Ты платишь только за тех, кто к тебе пришел на сайт. Радиореклама, например, это когда ты платишь просто за выход этой самой рекламы в эфир. Сколько людей к тебе потом придет — неизвестно. Контекстная реклама растет быстрее, если судить по динамике за последние 4 года, опережает по темпам роста телевизионную».
Веселые стартапы
«Кризис повлияет на Рунет так. Левые стартапы и стартапы, которые были запущены с левыми концепциями будут загибаться или плохо себя чувствовать. Что формально действует на рынок оздоравливающе, хотя иногда бывают очень милые проекты, очень красивые, просто финансово неподкрепленные. Впрочем, левые проекты загибались всегда, без привязки к кризису. Рекламный рынок если и упадет то упадет на 5-10-15 процентов, а скорее всего останется на прежнем уровне. Что означает, что не будет каких-то глобальных сокращений, переделов на рынке. В отличие от прессы или наружной рекламы».
«Если раньше делали в основном издания псевдоэлитарные. То сейчас открывают порталы об экономике, и сервисы. Сейчас бум сервисов».
Поэзия контекстной рекламы
«В России очень много денег, но очень много денег тратится вообще непонятно на что, Запад более расчетливо и экономно и менее поэтично подходит к онлайновым инвестициям. В России ещё очень много поэзии».
Опубликовано: 26.06.2009